Любой человек, покидающий свою родину, попадает в новую сре ду, так или иначе отличающуюся от той, в которой он привык жить. Однако иммигранты, группами поселяющиеся в другой стране, могут и в новой обстановке сохранить свои собственные традиции. Массо вая иммиграция в какую-либо страну способна даже подорвать одно родность ее традиционной культуры. Новые «островные» популяции стремятся сохранить культуру страны своего происхождения. В ос нове этой тенденции лежит их неуверенность в будущем и идеализа ция прошлого. Поэтому вполне естественно, что члены таких групп иммигрантов воспринимают товарные знаки страны своего происхож дения в известной степени эмоционально. В тех случаях, когда числепность групп иммигрантов незначи тельна, их отношение к этим товарным знакам не имеет существен ного значения. Однако, когда происходит массовая иммиграция и иммигранты образуют значительную часть населения страны, пред приниматели начинают обычно осознавать, что им надлежит считать-ся с этим фактом. Уинпик говорит, что, «...поскольку 35 или 40% населения Соединенных Штатов Америки приходится на националь ные меньшинства, вклад антропологов (в решение рыночных про блем) может быть весьма важен» *. Данное обстоятельство сдерживает процесс нивелирования и уни фикации международного сообщества в результате интернационали зации торговли и распространения в мире единообразных товарных знаков. Схожая ситуация может возникать в силу исторически сложив шихся обстоятельств, например соседства в одной стране двух или более групп населения с разными языками, религиями, обычаями и т. д. (Бельгия, Швейцария) или совместного обитания в одной стране представителей различных рас (США, Бразилия). В таких случаях даже может оказаться необходимым использование различных товар ных знаков для каждой группы населения либо отдельные отрасли промышленности будут вынуждены применять знаки, состоящие из символов, характерных для таких субкультур: «Кадиллак», «Пли мут», «Шевроле».
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Традиции страны и места жительства» з дисципліни «Товарні знаки: створення, психологія, сприйняття»
