Компании, намеревающиеся выбросить новые товары па мировой рынок, сталкиваются с целым рядом самых различных трудностей. Проблемы правового характера, связанные с регистрацией и исполь зованием товарных знаков, выявляются и решаются в надлежащее время. Однако другие трудности при условии, что их хотя бы осозна ют (например: «Какой товарный знак лучше всего подходит к моему товару?»), преодолеть гораздо сложнее, особенно если предпринима тель не ориентируется в лингвистических, психологических и социо логических аспектах товарных знаков и в присущих потребителям различных манерах воспринимать и интерпретировать их. Сбыт новых изделий очень часто требует выбора слов или новых словообразований, особенно в тех случаях, когда изделию еще не присвоено родовое наименование. В подобных обстоятельствах сле дует не допускать, чтобы товарный знак стал новым родовым наиме нованием, поскольку родовые названия в принципе законом не охра няются. Между тем наблюдается стремление, особенно в химико-фар мацевтической области, признавать и использовать вновь присвоен ное только одному конкретному изделию родовое наименование, тогда как товарные знаки по аналогии являются собственностью исключи тельно того лица, которое впервые их разработало, использовало и/или зарегистрировало. Правовые нормы — в каждой стране разные — защищают вла дельцев товарных знаков от нарушения их прав другими лицами. Но хотя товарный знак по своей природе представляет собой предмет, выполняющий чисто коммерческую функцию, а правовые нормы вво дились первоначально просто в целях защиты коммерческой ценно сти этих знаков, чрезвычайно быстрое увеличение количества новых словесных знаков привело к возникновению парадоксальной ситуа ции. Коммерческие требования, которым эти знаки должны удовлет ворять, — а именно они, на мой взгляд, и составляют сущпость товар ных знаков — стали весьма значительно уступать требованиям право вых норм. Иными словами, на повестку дня поставлен вопрос: допу стимы ли использование и регистрация нового знака при наличии большого количества уже существующих схожих знаков? С коммер ческой точки зрения это довольно негативная ситуация, прежде все го потому, что она создает ограничения для разработки новых товар ных знаков. И с правовой точки зрения эта тенденция также нежела-тельна, поскольку длительные и дорогостоящие переговоры между заинтересованными сторонами едва ли способны привести к более или менее реальному улучшению действующих законов. Для решения вопроса о подобном сходстве между товарными зна ками А и В, при котором их регистрация и параллельное применение становятся невозможными, не существует абсолютной, строго опре деленной правовой формулы, хотя введенный немцами критерий «совпадение звучания, образа и смыслового значения» («Obereinstim- niung in Klang, Bild und Sinn») и оказался определенным шагом в правильном направлении. В большинстве же подобных случаев ре шения принимаются на основе субъективных критериев, что отрица тельно сказывается на правовой охране товарных знаков. Поиск и нахождение новых товарных знаков, которые удовлетво ряли бы нас не только в коммерческом и психологическом разрезе, но также и с точки зрения регистрации и правовой охраны, превра тились в исключительно важную проблему. Поэтому для торговли была бы в высшей степени цепной разработка такого метода создания новых товарных знаков, который бы резко ограничивал возможность возникновения их сходства с уже существующими товарными знака ми и одновременно обеспечил бы приемлемость их с коммерческой точки зрения. Такой метод освободил бы торговцев и промышленни ков от сковывающей их необходимости соглашаться на использова ние какого-либо нового товарного знака не в силу его коммерческих достоинств, а просто потому, что он не слишком похож на уже суще ствующие словесные или изобразительные знаки. Его применение резко сократило бы количество конфликтов между компаниями из-за товарных знаков и стимулировало бы научный прогресс в их разра ботке. Хотя в паше время важность использования товарных знаков в торговле признается в каждой промышленпо развитой стране, приме чательно, что в отличие от разработки нового продукта в основе со здания знаков (по крайней мере в Европе) в большой степени про должает лежать интуиция людей, а не научные методы. Между тем человеческий ум, находящийся под воздействием традиционно-куль турных, языковых и исторических факторов, всегда стремится использовать уже сложившуюся систему символов. В результате чис ло товарных знаков, символизирующих в основном одинаковые или схожие предметы, непрерывно увеличивается. В силу того что посто янно появляется множество новых знаков, рамки сфер, из которых можно черпать новые слова и изображения, изо дня в день сужают ся. Правда, еще остаются нетронутыми отдельные области. Но подоб но далеко разбросанным и глубоко залегающим нефтеносным пла стам, многие слова, выбираемые в качестве новых знаков в надежде на их успех, нельзя зарегистрировать из-за накопления массы весьма и весьма схожих знаков. Само собой разумеется, что возникающие при этом трудности соответственно возрастают, ибо правовую защиту нового товарного знака приходится обеспечивать не в одной, а во многих странах. тех странах, в которых функционирует система предварительной 43 проверки представляемых для регистрации образцов, эти трудности всплывают на поверхность сразу же, а в странах, где такой системы нет, они возникают на более поздней стадии, когда владельцы иден тичных или схожих знаков обнаруживают новый знак непосредствен но на рынке или в справочниках. В первом случае возникает весьма неприятная ситуация. Во втором же дело обстоит даже хуже, поскольку уже затрачены средства на упаковочные материалы, про ведение рекламных кампаний, изучение рынка и т. д. К тому же но вый продукт может породить у покупателя благосклонное отношение к себе, в то время как владелец старого товарного знака предъявит свои ранее приобретенные права и выдвинет претензии в отношении подрыва его торговых позиций. Поэтому следует считать прискорбной ошибкой то, что заинтере сованные лица полагаются только на интуицию, причем при недоста точной изученности положения с товарными знаками на основных рынках, куда намечается выйти с новым продуктом. Проблемы, свя занные с поиском удачных и обеспеченных правовой защитой товар ных знаков, уходят своими корнями в историю их зарождения, и надлежащее решение этих проблем следует черпать именно в их истории. Необходимо изучить и проанализировать все факторы, обус ловившие проявление и развитие товарных знаков; важно также исследовать психологические и традиционно-культурные аспекты существующих знаков, с тем чтобы получить ответы на следующие вопросы: а) каково современное положение с товарными знаками? б) в каких областях еще существуют возможности выбора повых знаков? в) какими они должны быть, чтобы контрастировать (или соответ ствовать) выявленным в ходе анализа с установившимися образ цами?
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Сегодняшняя проблема» з дисципліни «Товарні знаки: створення, психологія, сприйняття»
