На социальный класс человека наибольшее влияние оказывает семья, в которой он вырос. Особенно сильно сказывается профессия отца, поскольку именно род деятельности мужчины исторически является наиболее важным детерминантом класса. За ней следует профессия женщины, матери семейства.124 Впервые в США переменные, определяющие социальные классы, были проанализированы в исследованиях стратификации общества, которые проводились в 1920-1930-х гг. До этого все исследования сводились лишь к описанию социальных классов в небольших городках Новой Англии и юга США. Сегодня же в рамках аналогичных исследований проводятся тысячи различных опросов и других мероприятий. Они направлены на измерение показателей социальных классов людей, проживающих в крупных городах, движения между классами, взаимодействий на основе пола, расы, этнической принадлежности и образования, а также влияния классов на экономическую политику и такое явление, как нищета. Важнейшие определяющие социальные классы переменные125 представлены в табл. 11.7. Таблица 11.7. Экономические и политические переменные и аспекты взаимодействия Экономические переменные Профессия Доход Благосостояние Аспекты взаимодействия Личный престиж Круг общения Общественные связи Политические переменные Власть Классовоесознание Мобильность
В анализе потребителей наиболее полезными для определения социального класса, к которому принадлежит индивид, важнейшими являются профессия, личные достижения, общественные связи, собственность, ценностная ориентация и классовое сознание.
Род занятий Род занятий — наилучший показатель социального класса, применяемый в большинстве исследований потребителей. Работа, которую выполняют потребители, несомненно, сказывается на их образе жизни и характеристиках потребления. Например, клерки и служащие офисов большую часть своего дохода тратят на
приобретение продуктов питания, в то время как руководители и специалистыпрофессионалы расходуют значительные средства не только на посещения ресторанов, но и на одежду и финансовые услуги.12fi Довольно распространенная ошибка — попытка приравнять социальный класс к понятию дохода. Класс не определяется доходом, который получает индивид, хотя между ними и может существовать некоторая зависимость. Она обусловлена тем, что между доходом и другими определяющими социальный класс переменными существуют относительно тесные взаимосвязи. Старший дворник, например, может зарабатывать больше, чем профессор-ассистент на кафедре истории. Однако профессор, как правило, относится к более высокому общественному классу. Вероятно, вы и сами можете привести массу примеров того, что доход и принадлежность к социальному классу не всегда взаимосвязаны.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Детерминанты социального класса» з дисципліни «Поведінка споживачів»
