Нормыпотребления—этонеформальныеправила,определяющиенашеповедение в процессе потребления. Бизнесменам «полагаются» костюм и галстук. В Валентинов День люди обмениваются подарками, символическими выражениями любви. Маленький букетик на корсаже — основная примета платья для выпускного бала. Потребление часто имеет форму ритуала/процедуры. Ритуалы/процедуры потребленияопределяютсякак«некиеэкспрессивныесимволическиедействия,длякоторыххарактернапериодичностьинеизменнаяпоследовательность.Ритуальное поведение четко определено и осуществляется при соблюдении формальностей, со всей серьезностью и внутренней силой».47 Проиллюстрируем ритуал потребления на примере национального американского праздника — Дня благодарения.48 Празднование Дня благодарения уходит корнями в 1621 г., когда первые колонисты пригласили индейцев на праздник урожая. С тех пор этот день стал одним из самых широко отмечаемых праздников Америки. Члены семьи и их близкие друзья собираются на праздничный обед. Традиционно на стол подают индейку, картофельное пюре, клюкву, пирог с тыквой. Большинство людей в этот день прославляют сплоченность семьи, но вместе с тем День благодарения является символическим выражением изобилия и благополучия. Стол ломится от разнообразных блюд, тарелки наполняют «с горкой», и хозяйка будет довольна только тогда, когда хотя бы один гость заявит, что он объелся! Праздничные ритуалы — только одна из многих форм ритуалов потребления. Большинство из нас, приводя себя в порядок по утрам, выполняет определенные ритуалы.49 К ритуальному можно отнести и такое поведение, как преподнесение подарков.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Нормы и ритуалы потребления» з дисципліни «Поведінка споживачів»
