Особенности освещения предвыборной кампании в печати
Следует помнить, что специфика любого печат ного издания (в т.ч. листовки) определяет один из важнейших способов косвенного комментирования фактов. Читатель воспринимает информацию изби рательно. Он часто не читает сообщение дальше пер вого абзаца. Посему информационные материалы дол жны строиться по т.н. принципу перевернутой пирамиды. В соответствии с ним детали освещаемого материала должны располагаться в порядке убыва ния их важности, чтобы уже из начальной фразы читатель мог узнать самое главное. Несколько небольших публикаций или информа ция с четкой одной или двумя идеями обладают на много большей эффективностью, чем одна большая статья, написанная псевдонаучным (слишком «ум ным») языком с общими рассуждениями. Большие статьи читает ограниченное число лю дей. Поэтому наиболее эффективны небольшие пуб- 190 ликации и информационные сообщения. Большие по объему публикации читают в основном политизиро ванные читатели, но в них не должно быть «воды». Наиболее важные и интересные места должны быть выделены, т.к. человек, прежде всего, обраща ет внимание на подчеркнутые или выделенные мес та, а, заинтересовавшись, может прочесть и всю ста тью. Особое место занимают название, начало и окон чание статьи. Заголовок должен привлекать читателя и, по возможности, нести смысловую нагрузку. То же самое касается и первых строчек статьи. Они дол жны быть не просто интересными, но и интригую щими. Вступление должно воздействовать на чувства и эмоции, быть немного сенсационным: «Известный политик Xзадержан по подозрению в», «Трагедия оппо зиции состоит в» и т.п. Если заголовок содержит цитату и дается в ка вычках, его запоминаемость возрастает на 28%. Заканчиваться статья должна или выводами и идеями в краткой форме, или недосказанностью, чтобы читатель сам сделал вывод. Специалисты выделяют следующие основные правила написания заказных статей: * Имя и фамилия кандидата должны встречаться более 3 раз; * имя и фамилию малоизвестных кандидатов луч ше выносить в заголовок; * статьи должны быть небольшими и ни в коем случае не занимать всю полосу газеты, т.к. читатель скорее всего пропустит эту статью вообще; * на полосе статья должна сразу привлекать вни мание. Достигнуть этого можно броским заголовком, хорошей фотографией и другими способами; * хорошая фотография (а лучше фотографии) будущего кандидата обязательна! Если используется несколько фотографий, то на одном снимке должен быть запечатлен сам кандидат, а на остальных его 191 необходимо показать в действии (с коллегами по ра боте, с близкими и т.д.); * шрифт статьи не должен отличаться от обыч ного для издания, в котором публикуется статья; * более благоприятно воспринимается текст, со четающий заголовок и строчные буквы; * читатель не должен определить, что статья за казная. Строка в газетном или журнальном объявлении не должна быть менее 8 см. Особую роль в наших условиях, когда лишь 5% избирателей знакомятся с программой кандидатов, имеют предвыборные фотографии. Фотография дол жна создавать личностную связь между кандидатом и избирателями. В ней должны выражаться не намере ния кандидата, а его побуждения — все семейные, психические и даже эротические обстоятельства, весь стиль жизни, продуктом и привлекательным приме ром которого он является. Кандидат должен своими снимками представлять на суд избирателей не просто программу, а особую телесную атмосферу, совокупность своих бытовых предпочтений, проявляющихся в его лице, одежде, позе. Снимок в анфас подчеркивает «реализм» канди дата: «будущий депутат смотрит в лицо врагу, пре пятствию, проблеме и т.п.». Фотографии в три чет верти (3/4) строятся на восходящем движении: «лицо приподнято навстречу нездешнему свету, ко торый влечет и возносит его во владения высшей породы людей». Цветная фотография (в 4 цвета) на 50% дороже черно-белой, но ее запоминание на 100% больше. При размещении рекламной информации в пе чатном издании следует помнить, что: * передняя сторона обложки издания лучше тыль ной, но еще лучше использование передней полосы с продолжением на тыльной. Затем следует внутрен- 192 няя сторона справа (3-я полоса), а далее — внутрен няя полоса слева (2-я полоса); * на последних страницах издания правая сторо на предпочтительнее левой. В дальнейшем приоритет распространяется от первых страниц к последним; * правые страницы лучше левых. Страницы на против редакционных статей лучше других, хотя это не всегда — только для специфических изданий. Луч шие для наших изданий страницы можно определить только тестированием; * любая реклама в газете или журнале предпоч тительнее, если она соседствует с колонками писем читателей, телепрограммами или гороскопами; * корешковое поле для рекламы хуже, чем внеш нее; * реклама в окружении редакционного текста «работает» хуже; * предпочтительнее для размещения рекламы место, требующее дополнительной оплаты, это обыч но оправдывает себя; * необходимо учесть, что вместо того, чтобы выкидывать деньги на рекламу, точнее, на и-ое ко личество используемых на полосе кв.см (или эфир ное время), проще пригласить журналиста из круп ной газеты, который, взяв интервью, расскажет об успехах, как бы невзначай упомянет между строк те лефон и адрес, а затем протолкнет этот материал в своей газете. Это обойдется в сотни раз дешевле сто имости той площади, которую запросит рекламный отдел газеты.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Особенности освещения предвыборной кампании в печати» з дисципліни «Технологія організації виборів»
