Поиски растущих сегментов в медленно растущем обществе почти всегда приводят в специфические географические районы. Предполагающая исследования спроса по географическим районам геодемография призвана ответить на вопросыотом,гдеживутлюди,каконизарабатываютитратятденьги.Изучение спроса в связи с географическими районами предполагает, что люди, живущие рядом, имеют сходные паттерны потребления и предпочтения. Например, в результате одного исследования выяснилось, что совершение потребителями поку-
Глава 7.Демография, психографика иличность
313
пок через различные каналы или розничные форматы, например продуктовые магазины, аптеки, гигантские магазины, клубные магазины и магазины у дома, связано с геодемографическими характеристиками этих потребителей,33 подобными тем, что описываются в статье врезки «Рыночные факты 7.2».
Географическая сегментация Какой город, по вашему мнению, больше — Сан-Хосе или Сан-Франциско? Колумбус или Бостон? Если вопрос относился к городу, то вы будете правы, назвав Сан-Хосе и Колумбус, но если вопрос относился к городской зоне, то правильнее назвать Сан-Франциско и Бостон. Анализ потребительских тенденций по городам требует стандартизированных определений. Города являются наиболее важным элементом анализа большинства маркетинговых планов и фундаментальным — при определении благосостояния нации.34 Пригороды растут быстро, но еще быстрее — загородные районы. Растущие сельские районы и малые города постепенно примыкают к пригородам, сливаясь с ними и образуя единую инфраструктуру. Городская статистическаязона (metropolitan statisticalarea, MSA) определяется как отдельная городская зона, окруженная негородскимирайонами и не связанная тесно с другими городскими зонами. Главная городская статистическаязона{primarymetropolitanstatisticalarea,PMSA)—этогородскаязона,тесно связаннаясдругимгородом.ГруппутесносвязанныхмеждусобойPMSAназывают консолидированнойгородскойстатистическойзоной(consolidatedmetropolitanstatistical area, CMSA). В США более трети населения проживает в 22 мегаполисах, или CMSA. Рекламные медиа приобретаются, как правило, исходя из географии, — города или окружающие их районы. А многие федеральные журналы, такие как Time и Business Week, продают разделы для региональной рекламы по штатам или городам. Печатные медиа переходят на распространение по географическим районам, в частности по почтовым индексам (zip codes). Города имеют особое значение для этнического маркетинга. В настоящее время половина американцев живет в 50 крупнейших городах страны, причем доля городского населения среди азиатов и испаноговорящих превышает 70%.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Изменение географии потребления» з дисципліни «Поведінка споживачів»
