Под полихроническим использованием времени понимается совмещениеразличных видов деятельности, например просмотр телевизора за ужином или работа на портативном компьютере во время полета на самолете. Объединяя несколько действий, потребители стараются одновременно достичь сразу нескольких целей. Данная концепция получила также название «двойного использования времени» ипредставляетсобойпротивоположностьсовершениюодноговидадеятельности в данное время (монохроническое использование времени). Многие товары позиционируются на рынке как позволяющие выполнять несколько дел одновременно. Прачечные, в которых можно сдать и получить белье, не выходя из автомобиля, супермаркеты, предлагающие заранее спланированный ассортимент продуктов, чтобы покупателю не нужно было записывать на листке предстоящие покупки, подставки для книг и газет, которые крепятся на велотренажеры, специальные пейджеры, позволяющие пациентам возможность погулять поблизости от поликлиники, дожидаясь приема, — это лишь несколько нововведений, появившихся благодаря многоцелевому использованию времени потребителями.75 Беспроводные телефоны быстро получили признание, потому что давали людям свободу передвижения во время телефонных переговоров. Интернет-радио и аналогичные видеосервисы позволяют людям слушать любимую музыку или получать программы, одновременно работая на компьютере.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Полихроническое использование времени» з дисципліни «Поведінка споживачів»
