Стратегия следования за текущими ценами мирового рынка
. Этот метод предусматривает определение цен при условии, что каждый продавец, продающий данный товар на международном рынке или предлагающий соответствующую услугу, устанавливает цены, уважая обычаи ценообразования и уровень цен, сложившиеся на рынке, исходя из реально существующего уровня средних мировых рыночных цен и при этом существенно не нарушая этот уровень. При этом, если данная фирма повы-шаетстепень дифференциации своих товаров и услуг по отношению к товарам и услугам фирм-конкурентов, то она вправе установить цены на несколько более высоком по сравнению с обычными ценами уровне. Такой традиционный метод определения цен, как метод следования принятому, обычному уровню рыночных цен, международными компаниями активно применяется при определении цены на трудно дифференцируемые товары, например цемент, сахар, нео^гь и т.д. Однако устанавливаемая таким способом цена должна определять ся в специальной ценовой зоне каждой фирмой самостоятельно. Если же между фнрмами будет заключена договоренность по согласованию уровня цен, то это будет рассматриваться как правовое нарушение ан титрестовского законодательства, как это, например, имело место с крупнейшей косметической фирмой Японии Shiseido, которая в 1993 г. проводила жесткую политику поддержания высоких цен на свою про дукцию в отношении розничной сбытовой сети, в результате чего раз- | горелся большой скандал.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Стратегия следования за текущими ценами мирового рынка» з дисципліни «Міжнародний маркетинг»
