Прямой маркетинг осуществляет планирование, не выходя за рамки, о которых говорится в этой книге. Однако он осуществляет планирование особым образом, поскольку первоочередными задачами прямой; маркетинга являются продажи, и он опирается преимущественно на высококачественные базы данных. Он использует также специальные средства для доставки сообщений и применяет уникальный творческий подход. Первичные компоненты процесса прямого маркетинга показаны на рисунке 12.1. Материал, представленный в последующих разделах, относится только к прямому маркетингу.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Процесс прямого маркетинга» з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід»
