Некоторые компании тестируют рекламу по количеству, характеру и распространению вызываемых сигналов мозга. Потребители рассаживаются по местам, и к разным участкам черепа (спереди, сзади, слева, справа) им подключают электроды. В процессе демонстрации рекламы сигналы от разных участков мозга регистрируются с помощью электроэнцефсгтографии (ЭЭГ). Эти измерения охватывают разные диапазоны частот и со временем усредняются и нормализуются для каждого тестируемого индивидуума. Анализ частоты и амплитуды мозговой деятельности можно интерпретировать таким образом, чтобы определить интенсивность привлечения внимания различными частями рекламы, а также и данной рекламой в целом. Например, узнавание частей показанной рекламы следует отнести к усилению обработки этих частей левым полушарием мозга. Левое полушарие мозга обычно связано с более напряженной, аналитической, относящейся к вниманию обработкой, следовательно, усиление такой обработки указывает на более сознательную обработку информации [38]. Возможные проблемы с такими данными, как и с другими психологическими данными (кожно-гальванический рефлекс и др.) состоят в 1) пагубном влиянии "артефактов" (неуместный инструмент или субъективные факторы, которые в действительности не определяют эффективность рекламы) и 2) несколько трудноинтерпретируемом характере данных (что фактически означает снижение или повЫ-шение мозговой активности в терминах познавательного процесса?).
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Электроэнцефалограмма» з дисципліни «Рекламний менеджмент»
