Появление СМИ немедленно вызвало в обществе дискуссии по поводу их влияния на традиционные культурные ценности и нравственность. Уже появление первых «буль-варных
романов» вызвало всплеск критики, исходившей от интеллектуальной и творческой эли-ты общества. Опасения по поводу пагубного влияния СМИ возросли с появлением кинематографа, позже — телевидения; сегодня возникают новые страхи, связанные с интер-нетом. Насколько обоснованы подобные опасения? Как отмечает Г. Камбербач1, одно из самых ранних исследований влияния СМИ было связано с кино. В 1928 году в Нью-Йорке был учреждён Фонд Пейна, целью кото-рого стало изучение воздействия кино на молодёжь. В рамках работы фонда было про-ведено 12 независимых исследовательских проектов, результаты которых обобщил У. Чартере. Основной вывод был таков: «Вопреки многим опасениям со стороны общества кино оказывает весьма незначительное воздействие на молодёжь, и то — больше в во-просах моды, нежели нравственности, и связывать криминальное поведение с посещением кинотеатров никаких весомых оснований нет»2. Уже в 1951 году к подобным выводам привело исследование, проведённое в Бри-тании «Министерским комитетом по детям и кино». Было исследовано 38 ООО случаев подростковых правонарушений, из которых под воздействием кино было совершено лишь 141 преступление — 0,4%3. 1 Камбербач Г. Воздействие СМИ на общество: неоконченная дискуссия // Медиа: введение. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. С. 326. 2 Там же. 3 Там же. Однако особенно активизировались исследования воздействия СМИ с массовым распространением телевидения. Во второй половине XX века в различных странах были проведены сотни исследований, связанных с выявлением эффектов СМИ. Но они не да-ли однозначных результатов. В качестве примера можно привести масштабное исследо-вание Гюисмана и Эрона, проведённое в 1986 году и охватившее целый ряд стран. В проекте были задействованы исследователи из Голландии, Австралии, Польши, Израи-ля, США и ряда других государств. Результаты оказались парадоксальными:
«Голландские авторы сообщили, что их исследования не подтверждают положения о вред-ном воздействии телевидения на зрителя, и не дали разрешения на публикацию своих материа-лов в книге. В Австралии также не было обнаружено корреляции между «теленасилием» и агрессивно-стью. В США парадоксальным образом связь между ранним опытом восприятия «теленасилия» и позднейшей агрессивностью была установлена для девочек. В Израиле та же самая корреляция была установлена для городов, но не для сельской ме-стности. Польские авторы призвали к осторожности в интерпретации любых результатов исследо-ваний в данном направлении. Финские авторы признали, что некоторая связь между теленасилием и агрессией ими ус-тановлена; эта корреляция в слабой форме прослеживается для девочек; в отношении мальчиков она отрицательна, т.е. чем больше мальчики смотрят сцены насилия на экране, тем менее потом они были агрессивны в жизни!»1. Противоречивые результаты подобных исследований говорят о том, что СМИ воз-действуют на людей в разной степени и не столько прямо, сколько опосредованно. Дока-зать причинно-следственную связь между просмотром телепередач и поступками людей фактически невозможно. Тем не менее полностью отрицать наличие воздействия также нельзя. Существует несколько теорий воздействия СМИ. Опираясь на работу Р. Харриса2, охарактеризуем эти теории.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Исследование воздействия СМИ на аудиторию» з дисципліни «Соціологія масової комунікації»
