Исторически скоринг как подход был впервые использован в биологических исследованиях во второй половине 30-х гг. XX в. для сортировки объектов, которые было невозможно рассортировать на основании какого-либо одного признака, а другим способом или сильно затруднено, или даже невозможно. Так сортировались черепа (по принадлежности одному или другому племени) и луковицы ирисов (по принадлежности тому или иному сорту). Первоначально использовался линейный статистический подход - линейная регрессия. Идея была достаточно проста: измерялись доступные параметры или характеристики уже отсортированных объектов, затем на основании статистических регрессий выделялись отдельные наиболее значимые параметры - т.е. те, которые с наибольшим эффектом разделяли изучаемые объекты. Следующим шагом было построение статистической рейтинговой таблицы (или матрицы) (scorecard), в которой каждому значимому параметру придается определенный "вес" или "счет" (score) в зависимости от его величины, а затем определяется сумма этих "счетов" или "баллов" для конкретного объекта. Знаки и значения при составлении рейтинговой таблицы выбираются так, чтобы большим положительным значениям соответствовало желаемое "положительное" качество (например, принадлежность "племени А"), а меньшим - "отрицательное" (например, принадлежность "племени Б"). Оказалось, что, несмотря на то что ни один отдельно взятый параметр или характеристика не позволяют провести сколько-нибудь надежное разделение, в совокупности объекты же с суммарным счетом более величины "а" с достаточной вероятностью (например, 95%) относились к "племени А", объекты с суммарным счетом менее значения "б" с достаточной вероятностью относились к "племени Б", и определенное количество объектов со счетом между "б" и "а" было невозможно рассортировать с достаточной надежностью. Естественно, требовалось соблюсти все необходимые условия для построения таких рейтинговых таблиц: правильный выбор исходных групп для обучения, проверка построенной рейтинговой таблицы на тестовой группе (где принадлежность уже известна) и только потом - использование ее для сортировки объектов с неизвестной принадлежностью. Скоринг весьма широко используется в естественно-научных исследованиях (в том числе в социологии и антропологии), а также в бизнесе - прежде всего в маркетинге и особенно в прямых продажах (таких, как торговля по каталогам с целью определения, кому именно следует рассылать каталоги для обеспечения наиболее эффективного результата продаж*(127)). В последнее десятилетие скоринг интенсивно используется операторами мобильной связи как для решения маркетинговых задач, так и для определения риска "ухода" или "переключения" клиента, его доходности и т.д.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «История скоринга» з дисципліни «Пластикові картки»
