Карты корпоративной принадлежности не обязательно означают, что их держатели состоят в какой-либо корпорации. Хотя к такой категории можно было бы отнести карты, выпускаемые сотрудникам компаний в рамках зарплатных проектов. К сожалению, зарплатные карты в России часто ассоциируются с навязанными банковскими услугами. Тем не менее естественно предположить, что есть немало компаний и предприятий, работа в которых воспринимается людьми как весьма почетная. В этой связи карты, несущие логотип или иной образ, ассоциирующийся с такой компанией или предприятием, будут востребованы в большей степени, нежели другие банковские карты. Наиболее же популярными картами этой подкатегории афинити-карт являются карты болельщиков того или иного спортивного общества. Можно упомянуть карты нескольких московских банков, несущих логотипы футбольного клуба "Спартак". Естественно, что болельщики этой популярной команды предпочтут при выборе банковского продукта карты с образами любимой команды. Дополнительным стимулом может служить осознание того, что при совершении операций оплаты товаров или услуг они помогают своему клубу. Разумеется, классификация такого непростого в маркетинговом смысле продукта, как банковские карты, не всегда может быть однозначной. Встречаются примеры карт, которые можно одновременно отнести к разным категориям. Например, карта Сбербанка "Золотая маска" формально может считаться совместной, но, скорее, ее следовало бы отнести к афинити-картам, поскольку представляется, что материальная выгода, доступная держателям этих карт, не является основным стимулом ее получения. В приведенных таблицах (табл. 1-3) указаны некоторые примеры совместных карт, выпущенных российскими банками.
Таблица 1
Совместные карты
┌────────────────┬────────────┬──────────────────┬───────────────────────────────────────────────────────────┐ │ Компания │ Банк │ Карта │ Описание │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │ 1 │ 2 │ 3 │ 4 │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Авиакомпания │Сбербанк │Visa Classic │Начисление баллов "Аэрофлот Бонус" за каждые $2 или 60 руб.│ │"Аэрофлот │ │ │покупки, предоставление 500 приветственных баллов при│ │-российские │ │ │открытии карты. 1 балл приравнивается к 1 км полета.│ │авиалинии" │ │ │Начисленные баллы используются для повышения класса│ │ │ │ │обслуживания и для получения права на бесплатные полеты │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Авиакомпания │"Русский │MasterCard │Начисление баллов "Аэрофлот Бонус" на сумму платежа из│ │"Аэрофлот │Стандарт" │кредитная │расчета 1 балл за каждый доллар, 500 приветственных баллов,│ │-российские │ │ │премии от авиакомпании за счет накопленных баллов, таких,│ │авиалинии" │ │ │как бесплатные авиабилеты, повышение класса обслуживания,│ │ │ │ │бесплатное проживание в отелях-партнерах │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Компания "ИСТ│Собинбанк │MasterCard Gold│Привилегии в аэропортах и туристических агентствах, скидки│ │ЛАЙН" │ │Standard Maestro │на товары и услуги, ценные подарки и сувениры. Стать членом│ │ │ │ │клуба можно после трех вылетов из аэропорта "Домодедово" в│ │ │ │ │течение года или оплаты членского взноса -$45 │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Компания │Мастер-банк │MasterCard │Предоставление бесплатной карты MasterCard Арбат-Авто при│ │"Арбат-Авто", │ │ │покупке автомобиля в автосалоне "Арбат-Авто", скидок в│ │официальный │ │ │автосалоне: 1-3% - от стоимости автомобиля при его покупке;│ │дилер BMW в│ │ │10% - при оплате запчастей; 15% - при оплате сервисных│ │России │ │ │работ │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Торговая │МДМ-банк │Visa Electron │5% скидка в магазинах торговой сети "Седьмой Континент" и│ │компания │ │ │50 других сервисных и торговых предприятиях Москвы │ │"Седьмой │ │ │ │ │Континент" │ │ │ │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Торговый дом│"Русский │MasterCard │5% скидка в магазинах ТД "ЦУМ", начисляются баллы на│ │"ЦУМ" │Стандарт" │ │бонусный счет, которые затем обмениваются на скидки и│ │ │ │ │подарки │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Торговый дом│Банк │MasterCard │5% скидка при покупке товаров в "Пассаже" │ │"Пассаж" │"Санкт- │Standard │ │ │ │Петербург" │ │ │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Компания "МИР" -│"Русский │MasterCard │5% скидка в сети магазинов МИР, специальные программы и│ │продажа бытовой│Стандарт" │кредитная │дополнительные услуги от компании "МИР" │ │техники и│ │ │ │ │электроники │ │ │ │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Московская сеть│Промсвязь- │MasterCardGold │Скидки в рамках дисконтной программы в московской сети│ │магазинов Reebok│банк │ │магазинов Reebok │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Сеть ресторанов│Гута-банк │Visa Почетный│Накопление бонусных баллов в размере 10% от суммы счета в│ │"Росинтер" │ │Гость Classic│сети ресторанов "Росинтер" ("Ростик", "Патио Пицца",│ │ │ │Electron │"T.G.I. Friday's", "Планета Суши", "Американский бар и│ │ │ │ │гриль", "Сайта Фе" и др.) и получение баллов в размере 1%│ │ │ │ │от суммы покупки, а в сети фотомагазинов "Фокус" - 10%. 1│ │ │ │ │балл равен 1 руб. Балл может быть использован для оплаты в│ │ │ │ │сети ресторанов │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Сотовый оператор│Росбанк │Visa-beebonus │Получение бонусов при оплате товаров и услуг в размере 0,3%│ │"БиЛайн" │ │Classic │от суммы покупки, которые зачисляются на бонусный счет│ │ │ │Visa-beebonus │абонента в сотовой сети "БиЛайн" автоматически. Скидки в│ │ │ │Electron │магазинах - участниках дисконтной программы Beebonus. 3%│ │ │ │кредитная │скидка при оплате услуги связи "БиЛайн" через интернет-сайт│ │ │ │ │или с помощью мобильного телефона │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Сотовый оператор│МБРР │MTS.CARD │Бонусные минуты исходящих мобильных и местных разговоров │ │МТС │ │MasterCard │ │ │ │ │Standard Maestro │ │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Московская │Международ- │MasterCard │Накопительные скидки при обслуживании в московской клинике│ │клиника ОАО│ный │Медицина │"Медицина" │ │"Медицина" │московский │Привилегия │ │ │ │банк │Gold Standard │ │ └────────────────┴────────────┴──────────────────┴───────────────────────────────────────────────────────────┘
Таблица 2
Афинити-карты
┌────────────────┬────────────┬──────────────────┬───────────────────────────────────────────────────────────┐ │ Сообщество │ Банк │ Карта │ Описание │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Футбольный клуб│Мост-банк │Maestro │Перечисление 50% платы за годовое обслуживание в пользу ФК│ │"Спартак" │ │ │"Спартак" │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Футбольный клуб│Красбанк │MasterCard │Конкурсы и лотереи │ │"Спартак" │ │Gold Standard│ │ │ │ │Maestro │ │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Футбольный клуб│Промстрой- │Visa Electron │Перечисление 50% платы за годовое обслуживание в пользу ФК│ │"Зенит" │банк │ │"Зенит". Розыгрыши абонементов и билетов на матчи,│ │ │(Санкт- │ │сувениров с символикой "Зенит" │ │ │Петербург) │ │ │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Футбольный клуб│Промсвязь- │Maestro Prepaid │8% скидка при оплате услуг спортивно-развлекательного│ │"Локомотив" │банк │ │комплекса "Локо-парк" (бассейн, теннисные корты, боулинг,│ │ │ │ │сауна) │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Федерация хоккея│Мастер-банк │Visa Gold │Скидки на банковские услуги │ │России │ │Classic Electron │ │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │МГИМО │Моском- │Visa Gold │Возможность автоматически вносить благотворительный взнос│ │ │приват-банк │Classic Electron │на счет МГИМО при совершении покупок │ ├────────────────┼────────────┼──────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Правительство │Банк Москвы │Visa Electron│Карта для пенсионеров и жителей Москвы, имеющих социальные│ │Москвы │ │"Социальная │льготы. На карту начисляются выплаты, предоставляются│ │ │ │карта москвича" │скидки на товары и услуги в магазинах, аптеках,│ │ │ │ │предприятиях сервиса, право на бесплатный проезд в метро,│ │ │ │ │на наземном транспорте, в пригородных поездах. На карте│ │ │ │ │закодированы данные медицинского полиса │ └────────────────┴────────────┴──────────────────┴───────────────────────────────────────────────────────────┘
Таблица 3
Карты "Стиль жизни" (Life Style)
┌────────────────────┬────────────┬──────────────┬───────────────────────────────────────────────────────────┐ │ Компания │ Банк │ Карта │ Описание │ ├────────────────────┼────────────┼──────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │ │Юниаструм │Visa Classic│Карты выдаются только женщинам. Скидки в торговых точках (в│ │ │Банк │"Pour les│частности, сети "Л'Этуаль") и ресторанах │ │ │ │Dames" │ │ ├────────────────────┼────────────┼──────────────┼───────────────────────────────────────────────────────────┤ │Автономная │Сбербанк │Visa Classic│Карта предназначена для людей, активно интересующихся│ │некоммерческая │ │"Золотая │театральной жизнью. 35% скидки от стоимости театральных│ │организация │ │Маска" │билетов при заказе на сайте интернет-агентства│ │"Золотая маска" │ │ │www.kontramarka.ru, предоставляет статус VIP-клиента│ │ │ │ │агентства при совершении в течение года покупок на сумму 60│ │ │ │ │тыс. руб. или $2 тыс. │ └────────────────────┴────────────┴──────────────┴───────────────────────────────────────────────────────────┘
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Карты корпоративной принадлежности» з дисципліни «Пластикові картки»
