Современные технологии проведения избира тельных кампаний можно определить как совокуп ность наиболее общих мероприятий и действий, порядок и принцип применения которых регламен тируется условиями определенной избирательной кампании, а сами они всегда уникальны, т.к. зави сят не только от специфики и особенностей избира тельного округа, но и от личностных особенностей кандидатов и их команд, участвующих в избиратель ном процессе. Другое определение избирательных технологий именует их «системой (совокупностью) заранее об думанных, намеченных, используемых (а так же вводимых интуитивно, спонтанно) мер, шагов, пла нов, приемов, процедур, технических, информаци онных средств во имя успешного выдвижения кан дидатов и их избрания, которая предопределяется избирательным законодательством». Следует особо отметить, что, как правило, су тью любой избирательной технологии является ее творческая составляющая. Дело в том, что умение и способность руководителя избирательной кампании использовать «нестандартные» приемы и методы име ют центральное значение и практически всегда опре деляют итоги выборов. Политическая реклама (так же как и политичес кая антиреклама) является неотъемлемой составля ющей любой избирательной кампании. Ее можно оп ределить как распространение информации об определенном кандидате посредством реализации совокупности предвыборных акций (встречи с изби рателями, кампания по наружной политической рек ламе и т.д.), цель каждого из которых заключается в формировании необходимого образа (имиджа) кан- 4 дидата в сознании избирателей. Это же определение можно отнести и к-политической антирекламе. Политическая антиреклама появилась впервые в США в 1956 году. Тогда в ходе Президентских выбо ров, команда кандидата от демократов использовала в качестве антирекламы отрывки из речей, содержав ших невыполненные обещания действующего Пре зидента и кандидата от республиканцев — генерала Д. Эйзенхауэра, данные им в 1952 году. Ролик сопро вождался вздохом и резюме: «Повторите нам это еще раз, генерал». Предвыборные акции — это «политические дей ствия органов власти и поддерживающих их обще ственных организаций, граждан, а также оппозици онных организаций, преследующее достижение определенных экономических, социальных или по литических целей, промежуточного или конечного результата в избирательной кампании». Необходимо помнить, что подобно пропаганде, практически любой вид политической рекламы стре мится вызвать некое коллективное действие. (В случае с выборами — привлечь как можно больше голосов избирателей). В этом и состоит ее основное отличие от обычной рекламы, как правило, старающейся вли ять и ориентированной на индивидуальное действие. Учитывая сказанное, можно сформулировать следу ющие основные 5 правил политической рекламы: — чтобы привить желаемую точку зрения или ус тановку, необходимо привлечь к ней внимание; — объект, на который желательно обратить ин терес, должен быть преподнесен в благоприятном и привлекательном свете (как, например, в рекламе); — образы, используемые для влияния на людей, должны быть простыми и «отточенными»; — необходимо постоянное повторение лозунгов (слоганов), призывов или представляемых образов; — лучше всего не вступать в спор с оппонентами вовсе, а просто твердить одно и то же, снова и снова. 5 В процессе избирательной кампании, с момента официального объявления ее начала, политическая реклама определенного кандидата фактически стано вится тождественной предвыборной агитации в его пользу. Учитывая это, всю предвыборную агитацию за определенного кандидата желательно строить так же, как и политическую рекламу — по законам социаль ной и индивидуальной психологии. Иначе говоря, она должна воздействовать как на эмоциональную (т.е. чувственную и подсознательную сферы), так и на логику (т.е. апеллировать к здравому смыслу избира телей). С помощью предвыборной агитации, у избирате ля формируются мотивы для голосования за того или иного кандидата. Достигается это благодаря полити ческой рекламе, которая, объясняя, какие ценности приобретает избиратель, отдав свой голос за канди дата, создает тем самым мотивацию для голосова ния. В качестве примера можно привести Президентс кие выборы 1996 года в России. Тогда была проведе на широкомасштабная рекламная кампания с целью убедить молодежь принять участие в выборах и про голосовать за Б. Ельцина. Эта акция проходила под лозунгом (слоганом) «Голосуй или проиграешь». Лейт мотивом всех агитационных материалов была идея о том, что, избрав Ельцина, избиратель сможет «убе речься от кошмара коммунистического прошлого» — очередей, дефицитов, информационного голода и т.п. Таким образом, можно сказать, что предвыбор ная агитация, призвана создать привлекательный об раз кандидата и убедить избирателей отдать за него свой голос в день голосования. Можно выделить сле дующие ее основные функции: — идентификации имени кандидата; — привлечение внимания к ярким моментам в об разе кандидата; 6 — постановка актуальных для избирателей про блем; — антиреклама (в рамках избирательного законо дательства); — контрпропаганда; — убеждение избирателя прийти на выборы и про голосовать за определенного .кандидата. И. Викентьев в своей книге «Приемы рекламы и Public Relations* приводит более 400 наименований средств и методов политической рекламы. По степе ни новизны их можно условно разделить на «нова торские» (в основном позаимствованные из практи ки шоу-бизнеса) и «традиционные». К первой группе можно отнести: — Благотворительность; — Демонстрация; — Использование сети Интернет; — Конференция (съезд и т.п.); — Расследование (официальное, частное, журналис тское); — Скандал; — Слухи; — Переговоры, дебаты; — Презентация; — Спонсорство (разовое, долговременное); — Телефон (доверия, справочный, для консультаций, «горячая линия»); — Ток-шоу; — Шоу. В свою очередь, ко второй группе можно отне сти: — Опросы (социологические, журналистские, аноним ные, опережающие); — Встреча; — Поездка (агитационная, в составе делегации); — Пикет; — Письмо (открытое, с благодарностью, поздравле ние с праздником); 7 — Использование средств массовой информации; — Комментарий, карикатура или их цикл, обраще ние, опровержение (в СМИ); — Кампания «от двери к двери»; — Контрпропаганда и компрометирующие мате риалы (утечка информации: намеренная либо ненаме ренная и т.п.); — Фильм (видеоролик); — Средства наглядной агитации (плакаты, наклейки, флажки, рекламные щиты); — Прямая почтовая рассылка. Анализируя результаты выборов в Московскую городскую думу (декабрь 1997 г.), группа специалис тов пришла к выводу, что в их ходе был опровергнут миф о высокой эффективности т.н. «новаторских» форм агитации, позаимствованных из практики шоу- бизнеса (организация массовых бесплатных концер тов и т.п.). В то же время, «традиционные» методы, (например, кампания «от двери к двери», пикеты и т.д.) наоборот доказали свою целесообразность и эффективность. Поэтому, в данной работе основной акцент будет сделан на описании «традиционных» технологий, используемых в ходе выборов.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Политическая реклама и предвыборная агитация» з дисципліни «Технологія організації виборів»
