Правовые основы рекламной деятельности определяет Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон N 38-ФЗ). Согласно ст. 3 Закона N 38-ФЗ рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В соответствии с п. 2 ст. 3 Закона N 38-ФЗ объектом рекламирования является товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама. В рамках действия Закона N 38-ФЗ под товаром понимается продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот. В п. 2 ст. 2 Закона N 38-ФЗ указаны случаи, когда информация не признается рекламой, а именно: - политическая реклама, в том числе предвыборная агитация и агитация по вопросам референдума; - информация, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом; - справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой; - сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой; - вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера; - объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности; - информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке; - любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару; - упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера. Следовательно, расходы на доведение названных видов информации до потребителя нельзя учесть при налогообложении прибыли в качестве рекламных. На практике мы часто сталкиваемся с вопросом, является ли та или иная информация рекламой. Здесь нужно руководствоваться основными признаками, характерными для рекламы: - реклама должна предназначаться для неопределенного круга лиц; - реклама привлекает, формирует и поддерживает интерес к объекту рекламирования; - реклама способствует продвижению объекта рекламирования на рынке. Основываясь на указанные признаки, выясним, относится ли к рекламе изготовление визитных карточек? Расходы на изготовление визиток не относятся к рекламным расходам организации, так как визитка содержит информацию о физическом лице, а не об организации, контактные телефоны, по которым с ним можно связаться. Кроме того, сложно сказать, что визитки предназначены для неопределенного круга лиц, ведь их, как правило, раздают определенным людям, с которыми сотрудничает физическое лицо. Существуют случаи, когда визитки печатаются в целях рекламы для распространения на прилавках магазинов, на столиках в ресторане или в иных общедоступных местах. В этом случае визитки заведомо предназначаются для неопределенного круга лиц. Такая визитка по существу является рекламной листовкой, так как в ней обычно указывается продавец товаров (работ, услуг), информация о товарах (работах, услугах), адрес организации, схема проезда, номера контактных телефонов и другая информация. Расходы на изготовление указанных визиток следует классифицировать как рекламные. Также возникают вопросы по поводу того, является ли рекламой размещение уличной вывески (таблички) с фирменным наименованием организации как указателя ее местонахождения или обозначения места входа в занимаемое помещение, здание или на ее территорию. Сведения, указанные в такой вывеске, не могут быть признаны рекламой. Во-первых, размещение такой вывески является обязанностью любого юридического лица, установленной в ст. 9 Закона РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-1 "О защите прав потребителей". Во-вторых, хоть такая вывеска и предназначена для неопределенного круга лиц, она лишь доводит сведения до потребителей о месте нахождения юридического лица и обозначает место ее входа. Рекламных целей указанная вывеска не несет, так как она не направлена на формирование интереса потребителей к организации и производимым ею товарам (выполненным работам, оказанным услугам). Если вывеска расположена не по месту нахождения организации и содержит какую-то дополнительную информацию, то такая информация будет признана рекламой. Дополнительной информацией может быть товарный знак организации, схема проезда, номера телефонов, сведения о производимых товарах (выполняемых работах, оказываемых услугах) и так далее. В этом случае такая вывеска фактически будет являться рекламным щитом, затраты на изготовление которого будут приниматься организацией расходами на рекламу. Законодательство о рекламе очень строго подходит к проблеме использования в рекламе исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг. Частью четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации (далее - ГК РФ), разд. VII "Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации" предусмотрено: - фирменное наименование юридического лица в качестве средства его индивидуализации (ст. 1474 ГК РФ); - товарный знак (знак обслуживания) как средство индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован (ст. 1484 ГК РФ); - наименование места происхождения товара, исключительное право на использование которого принадлежит правообладателю (ст. 1519 ГК РФ); - коммерческое обозначение в качестве средства индивидуализации, принадлежащего правообладателю предприятия (ст. 1539 ГК РФ).
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Реклама - правовые основы» з дисципліни «Торгівля: енциклопедія»
