Стратегия олигополистов при всем своем многообразии имеет два полюса: со перничество и сговор. Если олигополисты входят в сговор, то они могут догово риться и действовать как единая монополия, совместно максимизируя прибыль отрасли. С другой стороны, они могут соперничать друг с другом за долю на от раслевом рынке. Равновесие отрасли при сговоре. Когда олигополисты вступают в сговор, они могут соглашаться относительно цен, долей рынка, расходов на рекламу и т. п. Формальное соглашение олигополистов называется картелем. Картель спо собен максимизировать прибыль, если действует как монополия, т. е. если члены картеля действуют как одна фирма. Подобная ситуация изображена на рис. 11.6. Общей рыночной кривой спроса соответствует рыночная кривая MR. Кривая МС картеля является горизонтальной суммой кривых МС его членов. Прибыль максимизируется при выпуске Q* и цене Р* при МС = MR. Однако, договорившись по поводу картельной цены, члены картеля могут со перничать друг с другом, используя неценовую конкуренцию за получение боль шей доли от продаж Q*. МС отрасли Рис. 11.6. Прибылемаксимизирующий картель Если же, с другой стороны, члены картеля договорятся между собой о разделе рынка, то каждый из них получит соответствующую квоту. Молчаливый сговор: ценовое лидерство. Так как во многих странах действу ет антикартельное законодательство во имя борьбы с монополизацией, фирмы могут вступать между собой в молчаливый сговор. Одной из форм молчаливого 326 Часть II. Анализ рыночной структуры. Теория цены сговора является ценовое лидерство. Лидером может быть крупнейшая фирма в отрасли. Такая ситуация известна как ценовое лидерство доминирующего пред приятия. Если же ценовым лидером является фирма, поведение которой заслу живает доверия других членов олигополии, то эта ситуация называется ценовое лидерство фирмы-барометра Все прочие фирмы в отрасли называются конку рентным окружением. При ценовом лидерстве доминирующего предприятия лидер максимизирует прибыль, исходя из равенства собственных предельных издержек и предельного дохода. На рис. 11.7, а показаны кривые рыночного спроса и предложения конкурент ного окружения. Фирмы конкурентного окружения, подобно фирмам совершен ной конкуренции, принимают цену (устанавливаемую лидером) как данную. Кривая спроса лидера представляет собой часть рыночного спроса за выче том кривой спроса конкурентного окружения. При цене Р { весь рыночный спрос удовлетворяется конкурентным окружением и спрос на продукцию ли дера равен нулю (точка а). Напротив, при цене Р 2 весь рыночный спрос удов летворяется лидером, а спрос на продукцию конкурентного окружения нуле вой (точка Ь). МС лидера а) П А / б) S конкурентного окружения РН S конкурентного окружения Р, - Рис. 11.7. Ценовое лидерство доминирующего предприятия: а) разделение рынка между лидером и конкурентным окружением; б) определение цены и выпуска Прибыль лидера достигнет максимума, когда предельные издержки его про дукции сравняются с предельным доходом. Этому состоянию соответствует точ ка выпуска лидера (q L ) и установленная им цена (P L ). Конкурентное окружение воспримет эту цену как данную и будет производить Q F продукции. Общий же выпуск продукции в отрасли будет равен Q T . Факторы, способствующие сговору. Сговор между фирмами более вероятен, если фирмы хорошо знают друг друга или лидера и когда они доверяют друг дру гу. Среди факторов, способствующих сговору, следует отметить следующие: Глава 11. Олигополия 327 в отрасли очень немного фирм, и все они друг другу хорошо известны; фирмы не скрывают друг от друга параметры издержек и производствен ные методы; фирмы обладают схожими производственными методами и средними из держками; фирмы производят похожую продукцию; в отрасли имеется доминирующая фирма; барьеры на вход в отрасль значительны; рынок стабилен; государство не проводит активной политики против сговора. Разрушение сговора. В ситуации сговора всегда существует искушение нару шить соглашения о квотах или снизить цену. Представим картель, состоящий из пяти одинаковых фирм (рис. 11.8, а). Пусть равновесная цена равна 10 ден. ед., а равновесный объем — 1000 ед. при квоте каждой фирмы в 200 ед. • • ФирмаА Картельная цена (равна MR, если цена фиксированна) Рис. 11.8. Склонность фирмы увеличить производство сверх квоты или снизить картельную цену Теперь рассмотрим рис. 11.8, б. На нем проиллюстрирована ситуация одного из участников картеля, фирмы А. Картельная цена в 10 ден. ед. равняется к тому же предельному доходу для индивидуальной фирмы. Это создаст желание для членов фирмы производить больше, чем квоту. Фирма будет максимизировать свою при быль, продавая 600 ед. товара при МС = Р = MR, отбирая часть рынка у других участников картеля, но оставляя общий объем выпуска отрасли неизменным. С другой стороны, фирма Л может иметь искушение снизить продажную цену своей продукции ниже картельной. Имея достаточно эластичную кривую спроса (AR на рис. 11.8, б), фирма может снизить цену единицы продукции до 8 ден. ед. при продаже 400 ед. продукции. Естественно, что в ответ на эти нарушения сговора прочие члены картеля мо гут предпринять контрмеры, что чревато развязыванием ценовой войны.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Соперничество и сговор» з дисципліни «Мікроекономіка»
