ДИПЛОМНІ КУРСОВІ РЕФЕРАТИ


ИЦ OSVITA-PLAZA

Реферати статті публікації

Пошук по сайту

 

Пошук по сайту

Головна » Реферати та статті » Маркетинг та торгівля » Психологічні війни

Международные проекты по воздействию на общественное мнение
В предыдущем разделе мы рассматривали ряд таких
проектов, когда странам, в первую очередь США, требо-
валось заручиться поддержкой международной общест-
венности в случае военных конфликтов. Инициатором
при этом выступает военная сторона. Но еще чаще встре-
чаются проекты по изменению общественного мнения
другой страны в сторону позитива по отношению к своей
стране. Такого рода правительственные заказы также до-
статочно часты. Кстати, этим отличался и Советский Со-
юз, ведь по сути финансирование компартий западных
стран также было проектом по изменению общественно-
го мнения этих стран, поскольку компартии традиционно
считались источником позитивной информации об СССР
и его политике. В этом плане постоянно работали и арти-
сты, и спортсмены, эффект выступлений которых сохра-
нялся еще длительное время после их разового присутст-
вия за рубежом. То есть убеждающая информация очень
четко "привязывалась" к развлекательной составляющей.
Один из проектов такого рода – создание группы
"Финансовый совет России" из иностранных брокерских
компаний, работающих в России. Из-за резкого падения
финансового оборота они решили начать влияние на на-
строения вкладчиков, поскольку из России идет только
поток новостей негативного характера. Этот заказ отдан
фирме "Берсон-Марстеллер". Интересно, что на этом по-
прище объединились компании-конкуренты. Как пишут
"Известия" 1 : "Предполагается, что совет будет функцио-
нировать как центр, куда стекается информация о рос-
сийских финансовых рынках. Там же будет идти обсуж-
дение того, как лучше "продать" информацию с
позитивным зарядом инвесторам. Ведется также поиск
достаточно популярного человека, который выступал бы
представителем совета в контактах с прессой" 2 .
278
В этом же духе идет движение по созданию уже чисто
российской структуры в рамках холдинга ВГТРК. Этой
структурой должно было стать бывшее АПН, ныне –
РИА-Новости. Новый председатель правления Э. Гинди-
леев говорит: "Если говорить о РИА, то по сути речь идет
о воссоздании Совинформбюро, основанного еще в
1941 году. Тогда ставилась задача создания эффективного
внешнеполитического пропагандистского механизма на
благо Страны Советов. После 1991 года, с развалом
СССР, механизм этот был фактически заморожен. Сей-
час, насколько я понимаю, власть нуждается в его реани-
мации, но уже на новой основе. Ведь должен наконец
кто-то постоянно и профессионально заниматься обра-
зом новой России за рубежом, чтобы, скажем, добиться
того же благоприятного инвестиционного климата?!"
Кстати, даже во времена Сталина хорошо понимали,
что воздействие на другую аудиторию требует иного инст-
рументария. К. Симонов записал высказывания Сталина
по поводу трансформации "Литературной газеты": "Все
наши газеты – так или иначе официальные газеты, а "Ли-
тературная газета" – газета Союза писателей, она может
ставить вопросы неофициально, в том числе и такие, ко-
торые мы не можем или не хотим поставить официально.
"Литературная газета" как неофициальная газета может
быть в некоторых вопросах острее, левее нас, может рас-
ходиться в остроте постановки вопроса с официально вы-
раженной точкой зрения. Вполне возможно, что мы ино-
гда будем критиковать за это "Литературную газету", но
она не должна бояться этого, она, несмотря на критику,
должна продолжать делать свое дело" 3 . Сталин также
предложил создать при "Литературной газете" "свое соб-
ственное, неофициальное телеграфное агентство для по-
лучения и распространения неофициальной информа-
ции". Это высказывание 13 мая 1947 г., а АПН было
создано намного позднее. Реально под неофициальной
информацией тут понимается информация, созданная под
другого читателя. Следует еще раз подчеркнуть, что речь
идет о порождении неофициальной информации в доста-
точно жесткой тоталитарной структуре. Но понимание не-
обходимости такого решения пересилило жесткость.
279
Есть такие же задачи во взаимоотношениях между
странами СНГ. Так, с точки зрения Узбекистана конста-
тируется следующий выбор целевой аудитории: "Из всей
международной общественности для Узбекистана наибо-
лее значимая – российская общественность" 4 . Причем
для решения ПР-задач применялись вполне советские
методы. Когда в России сложилось мнение об Узбекиста-
не как о стране, где нарушаются права человека и не идут
экономические реформы, руководство страны решило за-
няться работой с общественным мнением страны своего
основного торгового партнера – России. Например, бы-
ло приостановлена печать тиражей газет "Комсомольская
правда", "Труд" и др. Возобновление их выхода в регио-
не было поставлено в зависимость от того, будет или нет
напечатано в них интервью с президентом И. Каримо-
вым. И интервью было напечатано. В Москве И. Кари-
мов встречался с интеллигенцией, в Узбекистан пригла-
шались группы российских журналистов. В итоге, как
сообщает автор: "менее чем за год в результате тотальной
наступательной информационной кампании властям Уз-
бекистана удалось приостановить волну критических пуб-
ликаций в независимой российской прессе. В издаваемых
в Москве газетах стали появляться вполне лояльные по
отношению к узбекским властям материалы. А вскоре, к
великой радости местной власти, интерес к Узбекистану
совсем пропал. Разве что собкор ОРТ порадует изредка
россиян сообщением об очередной театральной премьере
и прочих культурных достижениях республики". Ради
справедливости следует отметить, что это не только ак-
тивное воздействие извне, а Россия в принципе потеряла
интерес к событиям в СНГ. Число критических выступ-
лений теперь не столь велико и они не столь болезненно
воспринимаются в бывших республиках СССР.
Михаэл Кунчик собрал материалы по ряду проектов
воздействия одних стран на другие 5 . Среди них и Южная
Африка, и Индия, которые мы и рассмотрим.
280
Южная Африка США, Европа

Южная Африка в прошлом всегда вызывала у нас чет-
кие ассоциации, связанные с апартеидом. Советник по
вопросам информации южноафриканского посольства в
Вашингтоне В. Майер достаточно четко констатировал,
что Южная Африка неизменно подается как страна по-
давления, где нарушаются моральные нормы, принятые
во всем мире, однако постоянно предсказываемые расо-
вые волнения почему-то никак не наступают. Южная Аф-
рика опубликовала в ответ в 1974-1975 гг. серию реклам-
ных объявлений в масс-медиа США, Великобритании,
Австрии, направленных на изменение этой точки зрения.
Секретарь по информационным вопросам Южной
Африки Э. Руди разработал секретную кампанию с сек-
ретными фондами в области паблик рилейшнз. Когда
сведения об этой кампании были обнародованы, то непо-
средственный начальник Руди К. Малдер был вынужден
уйти в отставку, а вся эта ситуация была обозначена
прессой как "Маддергейт".
Исходным толчком для этой информационной кампании
стала ситуация, когда правительство Фостера почувствовало,
что возможно возникновение политической и экономичес-
кой изоляции страны. Сам Э. Руди писал, что смерть 220 ты-
сяч в Бурунди в 1972 г. получает меньшее освещение в Нью
Йорк Таймс, чем убийство 70 человек в Южной Африке.
Фостер принимает решение начать пропагандистскую вой-
ну, чтобы повлиять на лиц, принимающих решения. В фев-
рале 1974 г. на совещании с участием Фостера, Малдера, Ру-
ди и главы бюро национальной безопасности Ван ден Берга
обсуждался вопрос о том, как воспрепятствовать растущей
международной изоляции. Руди тогда заявил, что нужна
пропагандистская война, где не будет никаких правил.
В результате в 1978 г. было запущено от 160 до 180 се-
кретных проектов стоимостью семьдесят пять миллионов
рандов. Эти проекты были направлены на такие страны,
как США, Израиль, страны Западной Европы. До этого с
1965 по 1975 г. также было потрачено два с половиной
миллиона рандов для того, чтобы привезти в Южную Аф-
281
рику с ознакомительными визитами разного рода лиц,
формирующих общественное мнение, чтобы они увидели
разницу между реальным положением дел и освещением
этой ситуации в их прессе.
Среди проектов были и такие, как покупка зарубежных
газет. Так, один из американских миллионеров Я. Макгофф,
обладающий инвестициями в Южной Африке, должен был
купить за двадцать пять миллионов долларов газету "Ва-
шингтон Стар", имевшую на тот период финансовые затруд-
нения, чтобы противодействовать "Нью-Йорк Таймс" и
"Вашингтон Пост". Десять миллионов долларов на эти це-
ли ему предоставляло южноафриканское правительство, но
он не смог найти оставшиеся пятнадцать миллионов. Позже
этот же миллионер на деньги из того же источника купил
долю в компании международных телевизионных новостей
United Press International Television News, распространявшей
свою продукцию в 110 странах. Это позволило, например,
показать интервью Джона Фостера в 90 странах. В 1974 г.
Макгофф помог обеспечить встречу между министром ин-
формации ЮАР Малдером и президентом США Фордом. В
1974 г. он пытался противодействовать избранию сенатора
Д. Кларка, председателя подкомитета по африканским про-
блемам. На цели избрания его противника в штате трати-
лись секретные деньги из вышеупомянутых проектов. Счи-
тается, что 3,9 миллиона долларов из Южной Африки также
перекочевали в избирательный фонд президента Форда.
Руди нанял две американские фирмы по паблик ри-
лейшнз, заплатив им 3 миллиона долларов. В числе про-
чего эти фирмы организовывали инвестиционные семи-
нары, которые посетили более 300 ключевых фигур
американского бизнеса. Министр финансов США полу-
чил 10 тысяч долларов за выступление на таком семина-
ре. Такую же сумму получил уже экс-президент Форд за
аналогичное выступление на следующем семинаре.
Фирма по паблик рилейшнз организовала встречу ме-
дицинского светила – кардиолога из Южной Африки
Кристиана Бернарда с американским профсоюзным ру-
ководителем Джорджем Мини. В результате не состоялся
планируемый бойкот южноафриканских судов в амери-
282
капских портах, а Бернард убедил Мини послать делега-
цию, чтобы на месте ознакомиться с делами в Южной
Африке. Поездки Бернарда также были профинансирова-
ны в сумме 25 тысяч долларов из секретного фонда. Сам
Бернард использовал красивую форму, оправдывающую
свою деятельность: "Я делал это не для правительства, а
для Южной Африки".
Отдельной программой было преодоление бойкота
спортсменов. Были напечатаны соответствующие брошю-
ры на разных языках, даны объявления в газетах. Был со-
здан целый комитет за честность в спорте, который на-
правил свои усилия на США, Великобританию и
Австралию. В то время Южная Африка имела в своем со-
ставе лучшего в мире игрока в гольф Гарри Плейера. В
1975-1978 гг. от его имени пошли письма руководителям
ведущих американских компаний Дуглас, Бенк оф Аме-
рика и тд., где он приглашал этих лидеров приехать на
неделю на игру в гольф в Южную Африку. Все расходы
оплачивались из секретных фондов Руди. Иногда в эту
игру играл и сам премьер-министр. Естественно, что воз-
никли желающие поиграть неделю в Африке с игроком в
гольф номер один.
Приглашались также официальные лица на уровне гу-
бернаторов штатов для посещения Южной Африки. По
результатам подобных визитов в газеты рассылались
пресс-релизы. Были созданы специальное телевизионное
агентство и одно фотоагентство для предоставления сю-
жетов, статей, фотографий в международные масс-медиа.
С февраля 1976 начали печататься объявления в прес-
се, где Южная Африка подавалась как форпост в холод-
ной войне, что свободный мир сегодня оказался в ситуа-
ции даже худшей, чем во времена второй мировой войны.
При этом в качестве примера приводилась война в Анго-
ле, где к власти приходят силы, поддерживаемые СССР.
С 1980 г. планировался новый пятилетний план воз-
действия: в Европе ожидалась скупка в том или ином ви-
де европейских масс-медиа. Ряд скупок не совершилась
по причине того, что деньги не могли быть скрытно пе-
реведены, например, во Францию. В одной из европей-
283
ских стран была создана кинокомпания, которая создала
шесть фильмов, показанных самыми крупными телесетя-
ми Европы и США. В Германии одно из агентств распро-
странило за год 600 статей в немецких газетах.
В Германии также работал на Южную Африку бывший
редактор "Шпигеля" Г. Хенненховель, которого никто не
мог заподозрить в подобных симпатиях, поскольку сам
журнал имел явно противоположную направленность.
Г. Хеннеховель обрабатывал нужные целевые группы, ор-
ганизовывал поездки в Южную Африку групп ведущих
немецких бизнесменов. Он же организовал визит спике-
ра Бундестага и немецких парламентариев. Он также
привез в Южную Африку 133 ведущих церковных лиде-
ров, что обошлось данной стране в 1,2 миллиона немец-
ких марок. Эта немецкая фирма оценивалась как самая
эффективная из четырех работавших на правительство
ЮАР, остальные три были задействованы в США.
В США пропагандистскими каналами стали, в числе
прочего, клубы Ротари и даже религиозные телевизион-
ные программы. Суть пропагандистской стратегии за-
ключалась в том, что изменения в Южной Африке име-
ют место, но ничего не может произойти "за ночь",
следует подождать определенное время, тем более, что
Южная Африка и США имеют различную демографиче-
скую и расовую структуру населения. Одновременно
страна подавалась как лучший друг Запада, последний
антикоммунистический бастион в Африке.
В 1988 г. произошел бум туризма в Южную Африку,
страну посетили миллион человек. Кстати, в Германии
человеку, вырезавшему и приславшему купон из рекламы
авиалиний, направляли письмо из посольства, рассказы-
вающее о стране.

Ви переглядаєте статтю (реферат): «Международные проекты по воздействию на общественное мнение» з дисципліни «Психологічні війни»

Заказать диплом курсовую реферат
Реферати та публікації на інші теми: Формати файлів і протоколи передачі електронної пошти
ФІНАНСУВАННЯ СПІЛЬНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ НА ОСНОВІ ДОГОВОРІВ ...
ДЕРЖАВНЕ РЕГУЛЮВАННЯ ІНФЛЯЦІЇ
ПРАКТИКА ВИКОРИСТАННЯ РІЗНИХ ФОРМ ФІНАНСОВОЇ САНАЦІЇ НА ПРИКЛАДІ ...
Кредитоспроможність позичальника та основні джерела інформації дл...


Категорія: Психологічні війни | Додав: koljan (02.10.2011)
Переглядів: 821 | Рейтинг: 0.0/0
Всього коментарів: 0
Додавати коментарі можуть лише зареєстровані користувачі.
[ Реєстрація | Вхід ]

Онлайн замовлення

Заказать диплом курсовую реферат

Інші проекти




Діяльність здійснюється на основі свідоцтва про держреєстрацію ФОП