Параметры стратегии, предложенные в работе Керина и др., могут рассматриваться как широко сопоставимые с тем, что Шаф-фэ (Chaffee, 1985) определял как «области наибольшего взаимо- гласия» касательно метода определения или понимания стратегии. Однако Шаффе предполагает, что за пределами области взаимного согласия мнения многих специалистов по поводу стратегии расходятся. Несомненно, за последние годы сами эти так называемые «области взаимного согласия» все больше становятся объектом критического ан&тиза Например, Петтигрю (Pettigrew, 1992) оспаривает вторую из этих областей взаимного согласия — подразумеваемое отделение содержания стратегии от процесса формулирования стратегии — и это служит отражением реалий практики выработки стратегии, утверждающей, что содержание и процесс в данном случае не могут быть просто отделены друг от друга. Признавая непрерывность и постоянство дебатов о стратегическом процессе, Шаффэ выделяет три отдельных блока определений стратегии и подходов к стратегии: 1) линейный, 2) адаптационный и 3) интерпретационный. Знакомство с каждым из этих трех подходов поможет нам показать противоречивую природу дискуссии о том, как следует понимать концепцию стратегии.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Перспективы стратегии» з дисципліни «Паблік Рілейшнз: принципи і практика»
