151 Розділ 4 ПОБУДОВА ЕФЕКТИВНОГО ІМІДЖУ Спочатку було слово. Біблія Той, хто може відповісти на питання «Для чого?», майже завжди може відповісти на питання «Як?». Ф. Ніцше Базові терміни: управління іміджем, проектування іміджу, стра" тегії іміджу, техніки створення яскравого обра" зу, неймінг, брендінг, індивідуальний стиль, іміджева символіка, типізація, мода 4.1. Стратегії управління особистісним іміджем Для представників професій, безпосередньо пов’язаних із масовою комунікацією, ефективний імідж стає одним із най% важливіших складових частин успіху. Професійним іміджем можна і потрібно управляти. У свою чергу, управління припускає стимулювання зміни іміджу від% повідно до особистих і професійних цілей. У цьому розділі роз% глядаються стратегії, методи і техніки управління особистим іміджем. Управління особистим іміджем здійснюється у три етапи: — проектування бажаного іміджу з урахуванням особистіс% них цілей і особливостей іміджевої аудиторії; — реалізація бажаного іміджу в діяльності й житті; — отримання зворотного зв’язку, корегування і подальший розвиток іміджу. Проектування іміджу означає створення особистої концеп% ції та містить 3 елементи: — формулювання іміджевих цілей та іміджевої стратегії; — опис імідж%портрета (змістовної характеристики бажано% го образу); — вибір каналів і засобів просування особистісного іміджу. Проектування іміджу починається з уточнення іміджевих ці% лей. Останні випливають з особистих пріоритетів і цінностей. Оточуючі хочуть знати, у що ми віримо і до чого прагнемо. При цьому люди звертають увагу, перш за все, на наші вчинкий реальні, а не на словесні заяви. У цьому разі важливо, щоб наші слова й справи не розходилися. По%друге, щоб ми були послідовні та досить постійні. По%третє, щоб ми самі розуміли, чого хочемо від життя, від себе і від інших людей. У наш час повагою користуються ті, хто: — добре знає, чого хоче; — ясно висловлює свої бажання і цілі при взаємодії з інши% ми людьми; — наполегливо йде до досягнення своєї мети; — створює себе сам, досягаючи успіху завдяки власним зас% лугам і зусиллям. Людей, яким притаманні такі якості, називають цільними, цілеспрямованими, діловими. Далі можна здійснити вибір власної іміджевої стратегії. Тут під стратегією мається на увазі напрям і найбільш конкретні орієнтири в побудові іміджу. Як зазначає О. Змановська, в управлінні особистим іміджем виразно простежуються три основні стратегії: — стратегія універсального іміджу (сформованого на основі соціальних стереотипів і колективних образів); — стратегія цільового іміджу (орієнтованого на конкретну іміджеву аудиторію); — стратегія креативного вибуху (що відкидає стереотипи та звичні зразки). Перша стратегія полягає у створенні масового іміджу, тобто образу, орієнтованого одночасно на різні соціальні групи. За% гальну мету універсального іміджу можна визначити як досяг% нення популярності й масового визнання. Це важливо в роботі політика, артиста, телеведучого, а також керівника великої корпорації. Найнадійнішим способом реалізації масового іміджу є макси% мальне втілення в ньому загальнолюдських цінностей: здоров’я, любові, створення сім’ї, аналізу творчості. Універсальний імідж спирається на такі позитивні якості особи, як: духовність, гума% нізм, мужність, працьовитість, патріотизм, доброчинність. Отже, особа, яка прагне завоювати загальний авторитет, повинна пропагувати загальнолюдські цінності, спиратися на них у влас% ній поведінці та найголовніше, щиро їх поділяти. Друга стратегія — побудова цільового іміджу. Такий публіч% ний образ орієнтований на конкретну соціальну групу і більш прив’язаний до її характеристики. Цільовий імідж не ставить 152завдання «сподобатися всім», а орієнтується відповідно до особливостей і очікувань певної аудиторії (вузькопрофільній, дитячій, молодіжній, інтелектуальній тощо). У цьому разі не% можливо дати загальні рекомендації, яким бути іміджу, оскіль% ки він визначається перевагами конкретної спільноти, навіть якщо ці установки не збігаються з цінностями інших соціаль% них груп. Стратегія цільового іміджу отримала широке розповсю% дження в різних галузях сучасного життя, особливо він вия% вив себе в рекламі товарів і послуг. Отже, стратегія цільового іміджу припускає спеціально ор% ганізовану діяльність, успіх якої залежить від того, наскільки ми розуміємо очікування інших людей і відповідаємо їхнім потребам. Третю стратегію О. Змановська пропонує розглядати під назвою «розрив звичних стереотипів» або «креативний ви% бух». Вона націлена на самореалізацію та побудову оригіналь% ного іміджу, що різко дисонує на фоні звичних образів. Оригі% нальний імідж не прагне йти назустріч очікуванням людей, навпаки, він спростовує будь%які правила й закони. Такий шлях вважається кращим способом привернути до себе увагу людей і запам’ятатися надовго. У той самий час оригінальний імідж викликає амбівалентні відчуття, а нерідко неприйняття. Він вважається виправда% ним, перш за все, у творчому середовищі: у науці, шоу%індус% трії, мистецтві, у той самий час образ людини, яка здатна ро% зірвати звичні уявлення і стереотипи, володіє силою магічної дії. Серед таких харизматичних фігур — Леонардо та Вінчі, Джордано Бруно, Жанна д’Арк, Петро Перший, Катерина Друга, Зігмунд Фрейд, Федір Достоєвський, Альберт Ейнш% тейн, Сальвадор Далі, Іван Мазепа. Люди неохоче сприймають нове й поволі змінюють свої по% гляди. Першовідкривачі повинні мати достатньо мужності та терпіння для того, щоб довести своє право на визнання. Варто зазначити, що креативний імідж вимагає від свого прототипу великої сміливості. Час перемагає консерватизм, до того ж у людей є така прихована особливість, як жадоба нових вражень і бажання руйнувати звичний хід подій.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Стратегії управління особистісним іміджем» з дисципліни «Іміджелогія»
