Процесс этого типа, подробно раскрытый в исследовании Буза, Аллена и Хэмилтона, развивается поэтапно, проходя стадии идеи, концепции, опытного образца, испытания рынком и коммерциализации (см. рис. 10.2). Достоинство такой многостадийной процедуры - в возможности оценивать осуществимость проекта до перевода его на следующую стадию, обычно связанную с большими затратами. Как было показано, это снижает уровень риска. У этого процесса имеется и ряд существенных недостатков. — Он не облегчает интеграцию различных функций, так как они включаются в работу друг за другом. — Переход на следующую стадию происходит, когда решены все проблемы на предыдущей; задержка на любой стадии влечет задержку всего последующего процесса. — Процесс развивается так медленно, что за это время может измениться технология. Этот вариант организации требует больших затрат, причем замедленность процесса не снижает, а увеличивает риск в связи с запаздыванием выхода на рынок. Этот временной фактор особенно критичен для товаров высокой технологии.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Последовательный процесс разработки» з дисципліни «Стратегічний маркетинг»
