Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара (услуг) на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним из главных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, помимо связей с общественностью, является реклама. Реклама осуществляется через средства массовой информации, всегда направлена на конкретных потребителей и поддается планированию и оптимизации. Любому размещению рекламы в СМИ должна предшествовать разработка медиаплана, представляющего собой своеобразную «карту», ведущую к конечной цели - эффективному проведению как рекламной кампании, так и кампании по связям с общественностью. Но медиаплан невозможно построить без понимания того, как работают средства массовой коммуникации - каким образом, с каким количеством потребителей они вступают в контакт, достоинство и недостатки использования каждого СМИ. Таким образом, медиапланирование (mediaplaning) – планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании. Медиапланирование - важный инструмент в прогнозировании и анализе, без знания которого работать на рынке в настоящее время сложно, а завтра будет невозможно. Глава посвящена основам медиапланирования, представление о котором должен иметь каждый участник рекламного рынка, независимо от того, где он работает - в рекламном агентстве, в рекламном отделе рекламодателя или в агентстве по связям с общественностью. При этом необходимо отметить, что основные понятия и терминология медиапланирования позаимствованы из англоязычной специальной литературы и стандартных западных методик. Носитель информации (vehicles) – это конкретное средство доставки любой информации, в том числе и рекламного сообщения (PC), например, телевизионный канал, журнал, наружная реклама и т.д. Под средствами массовой информации (СМИ, media) понимаются средства доставки информации потребителям. Например, телевидение, пресса, Интернет и т.п. [186] Рекламодатель смотрит на медиа не как зритель, читатель, слушатель. Для него они конкурирующие на медиарынке продавцы, предлагающие свой товар – площади или эфирное время под рекламу. Рекламоспособность – основное потребительское свойство этого товара. С точки зрения медиапланера, все медиа рассматриваются как средства доставки рекламного сообщения вероятным потребителям предлагаемого товара (услуги). Для проведения грамотного медиапланирования необходимо знать, что собой представляют различные медиа, рынок медиа. Для этого представим краткую его характеристику.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Характеристика основных носителей рекламы» з дисципліни «Зв'язки з громадськістю як соціальна інженерія»
