Рыночные исследования в международном маркетинге: экспорт леса из России
Наиболее успешными для российских экспортеров лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности были 1994 и 1995 гг. Рост объемов экспорта продукции этой отрасли был связан с чрезвычайно благоприятной конъюнктурой мировых товарных рынков. Однако в 1996—1997 гг. завоеванное положение не было сохранено (табл. 1). i
Таблица I Показатели, хжригтеркцющм* экспорт леской и^юлозно-бумажпой продукции в 1995-1997 гг.
Покиггглн Лес 1995 г ичатериллы Пн„ют;пернллы Целлюлоза Буъша глэетная 19% г 190? г 1995 г 1996 г 1997 г 1995 г 1 19% г 1997 г 1995 г 1996 г 1997 г Доля *кдор& я экспорте, % >.з и 1*3 0.9 0.7 0,8 и 0,5 0,4 0,8 0,5 0,4 Доля экспорт в объеме и 25 Л 18 II 13 77 86 $5 ГЪ ф 72 70 Соотношение кошдакгиых ион с мировыми* % 37 32 3J 48 84 108 Б6 59 86 74 66 68 Соотношение цен приобре- тения на внутреннем рынке с мнроеымн ценами, % 26 15 13 23 23 30 — 162 166 ^ — — И аде к с физически га объема 1,24 ом U1 — 0,6(1 1,04 1,26 0.Я1 0.92 1,52 0,57 0.93 Индекс цен экспорт 1,12 1,03 0,97 — 1,42 М2 1,05 1.77 0,58 2,06 0,82 0,81 Индекс мировых иен 0,90 0,87 а,?я 1,0В 0,79 0,79 0.7Я 1Л* 0,66 j 1*40 1,13 | 0,79
3 изучение мирового рынка в международном маркетинге 845 В первой половине 1998 г также не прослеживаются положительные тенденции (табл. 2). В 1997 г. мировые цены на лесоматериалы и целлюлозу остались практически на уровне 1996 г., цены на пиломатериалы и газетную бумагу резко снизились (рис). Таблица 2 Экспорт лесной и целлюлозно-бумажной продукции РОССИИ в 1997-1998 гг. (в числителе — в дальнее зарубежье, в знаменателе — н ближнее)
Товары Единица измерении Первое полугодие 1998 г Первое полугодие1997 г(справочно) Первое полугодие1998 г,% к первомуполугодию 1997 г количество сумма, млн долл количество сумма. млндолл количество сумма, млндолл Лес Круглый В том числев зарубежье тыс м3 9434,2 9346,3 460,8455£ 5,2 9148,19025,0 123,1 587,1580,1 7,0 103,1103,6 7U 78,578,574,8 ПиломатериалыВ том числе в зарубежье млн долл 265,1239,0 26Д 305,9278,9 27,0 86,685,796,4 Фанера клееная В том числев зарубежье тыс м3 382,8376,36,4 125,4122,5 2,9 319,4311,0 8,4 107,5104,1 3,4 1I9JP121,0 76,9 116,7117,7 85,6 Целлюлоза В том числев зарубежье тыс. т 507,7486,920,8 185,7176,6 9,2 504,3485,918,5 180,1169,9 103 100,71002 112* 103,9103,1 89,4 Бумага газетная В том числев зарубежье тыс т 487,4434,3 53,1 199,3172,9 26,4 392,3348,943,4 154,9133,1 213 124,2124,5 122,5 128,7129,9 1213
846 Часть И. Кейсы и задачи , Сокращение российского экспорта товаров лесной и целлюлозно-бумажной отраслей в 1996—1997 гг. объясняется не только ухудшением конъюнктуры мировых рынков на отдельные товары. В условиях жесткой конкурентной борьбы на внешних рынках, а также сложного финансового положения этих отраслей экспортеры вынуждены продавать свою продукцию по низким ценам. С другой стороны, слабая конкурентоспособность лесобумажных товаров российского производства обусловлена рядом причин: несоответствием качс- * ства зарубежным стандартам; отсутствием практики продаж по долгосрочным контрактам, характерной для развитых стран; несогласованностью действий российских поставщиков и отсутствием жесткой ценовой координации, широко используемой западными экспортерами. В 1997 г. экспорт продукции лесного комплекса поддерживался в основном на уровне 1996 г. за счет увеличения поставок круглого леса и пиломатериалов при сокращении экспорта целлюлозы и газетной бумаги. В 1998 г. на мировом рынке лесной продукции произошло некоторое оживление конъюнктуры — повысился спрос на лесоматериалы в Западной Европе и других регионах мира, увеличился экспорт хвойного пиловочника из России. Прирост мирового производства Целлюлозы и газетной бумаги соответствовал увеличению потребления этой продукции. Иркутская область является одним из экспортеров лесопромышленной продукции России. Лесной фонд Иркутской области занимает площадь 71 млн га (92% территории региона). Запасы древесины оцениваются в 9,2 млрд м3 (11% общероссийских запасов), что превышает ресурсы таких стран Европы, как Швеция, Норвегия, Финляндия, Югославия и Франция, вместе взятых. Запасы хвойных пород составляют 4,7 млрдм3. В структуре породного состава преобладают лиственница (30%), сосна (26%), береза (13%), кедр (12%), ель (6%), осина (4%), пихта (3%). Велика доля Иркутской области в общероссийском производстве лесопромышленной продукции (табл. 3). В 1997 г. Иркутская область экспортировала лесопродукции на сумму 375,2 млн долл., или 68,2% общего объема производства товарной продукции лесного комплекса области. Доля лесопродукции в общем объеме экспорта области составляет 17,1%. Основная часть экспорта лесопродукции направляется в дальнее зарубежье. Учитывая изношенность основных фондов, предприятия лесопромышленного комплекса остро нуждаются в инвестициях. Их источниками в основном являются собственные средства предприятий — амортизационные отчисления и отчисления от прибыли. Инвестиции в 1997 г. были на 20% меньше, чем в 1996 г. На нескольких предприятиях отрасли (АО «Китойлео, АО «Янтальлес», АО «Карапчанский ЛПХ», АО «Нимакс», АО «Юртинслес», АО «Иркутский Л ПХ» и др.) подготовлены бизнес-планы по использованию новых технологий лесозаготовки и переработки древесины с целью получения качественной продукции. Для реализации инвестиционных проектов необходимо привлечение
3. Изучение мирового рынка в международном маркетинге
847
160 -
140 • 120 ■ ■ 100-R'-,",,,-,*•-. 1993 г. 1995 г. 1996 г. Цены 1992 г.
1994 г.
Ч N • \ 1997 г. Годы
— — лесоматериалы;
— целлюлоза; — пиломатериалы;
бумага газетная Рис. Динамика цен на лесную и целлюлозно-бумажную продукцию на мировых рынках в 1992-1997 гг., % (1992 г. принят за И российских и иностранных инвесторов. В феврале 1997 г. подписано инвестиционное соглашение между ОАО «Иркутскмсбель» и Европейским банком реконструкции и развития, по которому получено 3 млн долл. на внедрение новых технологий производства мебели. Определенные перспективы для предприятий области связываются с развитием лизинговых отношений, Таблица 3. Доля Иркутской области в общероссийском производстве лесопромышленной продукции, %
Продукция 1990 г. 1992 г, 1994 г. 1996 г. 1997 г. Деловая древесина 14,1 13,9 11,8 11,4 10,9 Пиломатериалы 3,7 4,0 М 9,5 8,8 Шпалы 38,7 29,2 31,7 28,9 33,7 ДСП 5,4 м 3,0 4,8 1.0 ДВП 9,8 8,6 9,3 12,4 8,2 Целлюлоза товарная 40,2 42,4 47,8 58,6 44,2 Картон __ — — 9,8 10,0
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Рыночные исследования в международном маркетинге: экспорт леса из России» з дисципліни «Міжнародний маркетинг»
