Прогнозирование мирового рынка на основе экспертных оценок
Методы экспертной оценки наиболее часто применяются при составлении экономических, в том числе и рыночных, прогнозов, где проявляются сложность и противоречивость анализируемых факторов.
304
Глава 11. Рыночная симптоматика и прогноз мирового рынка
Экспертное прогнозирование мирового товарного рынка предполагает оценку высококвалифицированным специалистом (экспертом или экспертами) на основе своего опыта и знаний возможной динамики и перспектив его развития. Высказанные мнения критически анализируются, суммируются и в итоге вырабатывается общее мнение о наиболее вероятных направлениях развития данного мирового рынка в указанной перспективе (рис. 11.4).
По количеству экспертов
По использованной методике
По характеру основного метода
Индивидуальные экспертные оценки Коллективные экспертные оценки
— Традиционные экспертные оценки — Усовершенствованные экспертные оценки '— Комбинированные экспертные оценки
— Метод Дел ьфи — Метол мозговой атаки - Графический метод чяртов
Рис 11.4 Виды экспертных оценок при прогнозировании мирового рынка Индивидуальные экспертные оценки осуществляются одним экспертом и являются «именными». Как правило, они подлежат сопоставлению с прогнозами других специалистов с целью повышения достоверности полученного прогноза. Коллективные экспертные оценки предполагают экспертную оценку коллектива специалистов. Традиционные экспертные оценки основываются на использовании традиционных простейших методов экспертных оценок. Усовершенствованные экспертные оценки включают новые современные методы осуществления. Комбинированные экспертные оценки дополняются эконометриче-скими методами, методами экстраполяции временных рядов. Например, метод Дельфи используется в сочетании с другими методами и с широким применением ЭВМ. Метод Дельфи, или дельфийская процедура, предполагает обобщение мнений коллектива экспертов путем их индивидуального письменного анкетирования (опроса) в несколько туров по специально разработанной процедуре (обычно крайние мнения отбрасываются). При этом исключается проведение прямой дискуссии и непосредственного влияния мнений других экспертов. В процессе обработки полученных индивидуальных мнений через соответствующие коэффициенты учитываются
3 Прогнозирование мирового рынка на основе экспертных оценок 305 компетентность и весомость мнения каждого специалиста-эксперта. Это позволяет сиять такие психологические аспекты, как «декламация на публику», «давление авторитета», соображения престижности, тенденциозность, ведомственные и групповые интересы. Этот метод был впервые разработан и применен американской корпорацией Rand. Метод мозговой шпаки (мозгового штурма) имеет целью выработать единое мнение экспертов в процессе прямого обсуждения прогноза t мирового рынка специалистами соответствующего профиля. Их встреча проводится по специально разработанному сценарию и в соответствии со строгой процедурой. Каждый участник обсуждения получает возможность коротко высказать свое мнение, каким бы неубедительным оно ни было. Основные правила этого метода: • концентрация внимания экспертов на одной идее, теме; • обсуждение любой высказанной участниками мысли; . | • краткость изложения экспертом своей мысли; • недопущение критических высказываний в адрес идей участников и их самих; • приоритет выступления тех экспертов, у которых новая идея возникла в связи с предыдущим выстуапением. Метод мозговой атаки, предполагая групповое обсуждение, оказывается на 70% эффективнее, чем простая сумма индивидуальных мнений. Графический метод мартов позволяет выразить прогнозируемые тенденции в количественной, цифровой форме. В этом случае эксперту предлагается продлить на графике, построенном в соответствующем масштабе, указанные кривые на прогнозируемую перспективу. Далее при обработке графические данные согласно масштабу переводятся в цифровое выражение, позволяющее провести их математико-стати-стическую обработку. Этот метод особенно часто используется при прогнозировании биржевых котировок. Недостатки метода экспертных оценок: • субъективизм оценки эксперта, связанный с профессиональной ограниченностью, ведомственными интересами, боязнью ответственности, восприимчивостью к распространенному мнению, склонностью преувеличивать плохое, преувеличением значения текущей ситуации и т.д.; • труднодоказуемость; • нежелание экспертов давать прогнозы в конкретной количественной форме (в виде цифр, особенно абсолютных) и желание их ограничиться качественной оценкой. Для преодоления указанных отрицательных моментов повышают иллюстративность материалов, предлагаемых экспертам для проведе- ния экспертной оценки с использованием «дерева целей», «дерева проблем», графиков, таблиц-матриц, сценариев и т.д. Повышение качества метода экспертной оценки при прогнозировании предполагает использование экономико-математического аппарата и ЭВМ для их обработки
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Прогнозирование мирового рынка на основе экспертных оценок» з дисципліни «Міжнародний маркетинг»
