Тестирование после распространения обращения: поведение
Хотя большинство деятелей рынка считают, что конечным результатом действия рекламы должно быть изменение поведения — ответный звонок в фирму, посещение магазина или совершение покупки все же измерение прямого вклада рекламы в увеличение сбыта товаров является исключительно сложным и дорогостоящим. В распоряжении исследователей имеются две основные группы методов, с помощью которых они могут попытаться оценить влияние рекламы на уровень продаж: тесты на стимулирование запросов и метод тестирования рынка.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Тестирование после распространения обращения: поведение» з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід»
