Расходы на производство рекламных роликов, непрерывно увеличивавшиеся с тех пор, как рекламная индустрия начала следить за ними, перешагнули все мыслимые границы. Впервые средняя стоимость создания рекламного ролика для показа на общенациональном телевидении превысила отметку в $ 200 000. Важно отметить, что в последние годы скорость роста стоимости рекламной телевизионной продукции увеличилась в два раза. «Для этого нет никакой разумной причины», — утверждает Давид Перри, член руководства комитета по теле- и радиовещанию Американской ассоциации рекламных агентств (АААА). «Данная тенденция приводит к тому, что наша индустрия начинает производить все меньше рекламных роликов. Следовательно, у нас появляется меньше возможностей вложения денег». Хотя некоторые рекламодатели и производители рекламы выражают свое несогласие с методиками оценок, применяемыми АААА, тем не менее, они признают, что полученные результаты могут служить полезным индикатором ценовых тенденций. Многие фирмы открыто выражают свое недовольство сложившейся ситуацией. «Почему мы воспринимаем происходящее как должное? — Потому, что мы сами допустили рост расценок, никогда не протестуя против них, — с горечью заявляет Ян Содерстром, вице-президент по рекламе компании Visa. — Это элемент старого мышления и неопровержимый факт того, что у агентств нет стимулов для снижения расценок с точки зрения получаемого вознаграждения». Многие крупнейшие национальные рекламодатели предприняли меры для контроля процесса ценообразования. Например, компания Procter & Gamble перешла от традиционной схемы оплаты «издержки плюс фиксированное вознаграждение», сторонницей которой она являлась в течение многих лет, к системе фиксированной надбавки. При использовании такой системы творческая фирма берется создать рекламный ролик на средства в рамках установленного бюджета, этот бюджет уточняется и корректируется ею совместно с рекламодателем. Если стоимость создания ролика превышает согласованную смету, незапланированные затраты вычитаются из прибыли фирмы. Однако Джордж Брэгг, президент компании George Bragg & Associates из города Дариен, штат Коннектикут, консультант по вопросам стоимости изготовления рекламной продукции, объясняет эту ситуацию следующим образом: «Фиксированная надбавка увеличивается, при этом цены также идут вверх. Невозможно сэкономить ни цента, снимая рекламный ролик на основании договора, использующего схему оплаты с фиксированной надбавкой, если никто не заставит творческую фирму сохранять величину этой надбавки неизменной». Тем временем прибыли фирм, производящих телевизионную рекламу, уменьшаются. Кроме того, многие рекламодатели пытаются контролировать производственные издержки, передоверяя съемки роликов другим фирмам. Однако обе дискутирующие стороны соглашаются с тем, что повышение ответственности рекламодателей, рекламных агентств и творческих фирм крайне необходимо на долгом пути к снижению производственных издержек.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Издержки производства взлетают до небес» з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід»
