Методы определения ассигнований с использованием заданных показателей
Ранее мы отмечали, что бюджета маркетинговых коммуникаций нередко устанавливаются распоряжением руководства компании без учета мнений специалистов, занимающихся их осуществлением, и просто спускаются сверху в службу маркетинговых коммуникаций. Далее мы рассмотрим четыре типа подобных методов: метод отчисления процента от объема сбыта, метод отчислений, пропорциональных объему продаж, метод конкурентного паритета и метод, получивший название «все, что мы можем себе позволить» (финансирование по остаточному принципу).
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Методы определения ассигнований с использованием заданных показателей» з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід»
