Стратегия и тактика средств распространения сообщений
Учитывая, что стратегия сообщений, в основном, предусматривает принятие решения о количестве размещений созданного и протестированного рекламного сообщения, стратегия средств распространения этого сообщения предполагает принятие решения о том, какую сумму потратить на средства массовой информации в ходе рекламной кампании. Тактика средств распространения сообщения включает принятие решения о том, какие именно из этих средств будут использованы (телевидение, радио, журналы и т.д.) и в каких рубриках или передачах носитель рекламы (например, передачи известного ведущего Дэвида Леттермана Tonight Show, Reader's Digest и т.п.) будут представлять рекламное обращение. Стратегия и тактика средств распространения сообщений детально рассмотрены в части V. Стратегия средств распространения сообщений Решения относительно рекламного бюджета рассмотрены в главе 16 (Стратегия рекламы в средствах массовой информации: планирование бюджета). Они тесно связаны с целями и задачами выбора решений, обсуждаемыми в главах 3-5. Хотя существует множество практических правил, часто используемых при определении выделяемых на рекламу денег, действительно заслуживающие внимания подходы включают детальную спецификацию задач, которые корпорация пытается решить путем рекламы, и уточнение необходимых для их решения ресурсов. После выполнения этой работы, когда средства и направления их использования специфицированы, количество инвестируемых в рекламу денег определяется окончательно. В главе 16 анализируются некоторые традиционные методики принятия решений о рекламном бюджете по сравнению с подходами, рекомендуемыми авторами этой книги.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Стратегия и тактика средств распространения сообщений» з дисципліни «Рекламний менеджмент»
