Выбор тестов для рекламного объявления: обоснованность и надежность
Разработан очень широкий диапазон вариантов тестирования рекламы, доступных рекламодателю. Вслед за вопросом, проводить ли тестирование вообще, возникает вопрос, какой конкретно тест или тесты следует применить. Этот вопрос занимал внимание профессионалов и научных исследователей с самого появления тестирования рекламы, и об этом очень много написано работ. Много внимания уделяется оценке обоснованности и надежности разных типов тестов. Это важно также потому, что компании, выполняющие исследования, склонны предлагать конкретный вид тестового обслуживания или полагаться на один метод тестирования, привлекаются значительные средства. Фонд рекламных исследований (Advertising Research Foundation — ARF) содержит постоянный комитет по контролю и поддержке развития новых и лучших методов тестирования рекламы, а ежегодные конференции, организуемые этим Фондом, обычно связаны с вопросами поддержки или ограничений конкретных методов или методик. Основной вопрос при выборе теста: является ли этот тест обоснованным и надежным. Определяет ли он в действительности эффективность рекламы? Более конкретно, являются ли используемые в тесте показатели истинной мерой созданной концепции? Надежен ли этот тест и будет ли он показывать одни и те же результаты каждый раз при обращении к нему? Можно ли определить все показатели с помощью одного теста, или необходимо многократное тестирование? Это только некоторые из вопросов выбора теста для рекламы.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Выбор тестов для рекламного объявления: обоснованность и надежность» з дисципліни «Рекламний менеджмент»
