Особенностью существования социологии на всем постсоветском пространстве является то, что она началась в 20-е годы уходящего века, прервалась в 30-е, под пятой тоталитарной ортодоксии, и вновь стала набирать силу спустя три десятилетия, в 60-е годы, когда в результате хрущевских реформ общество перестало быть тоталитарным, но оставалось авторитарным, антиинформационным. В начале 20-х годов Россию на знаменитом "корабле философов" покинул Питирим Сорокин. В России он провел исследование, касающееся вопросов сексуального воспитания молодежи. В США Сорокин обрел свою научную известность. А в СССР в изучении социологии образовалась пауза длиною в сорок лет. Очередной опрос был проведен Борисом Грушиным только в 1963 году. Именно подобное научное отставание во многих сферах нарастающим итогом способствовало эвтаназии СССР в 1991 г. Конфликт между интересами партии и науки серьезно довлел в смысле рутинизации профессии, динамики ее научного развития. Партийные и государственные службы регулярно вели свои исследования. Совсем другой вопрос, как эти исследования санкционировались для использования на практике высшими эшелонами партийной и государственной власти. Этап новейшей истории государств, возникших на территории постсоветского пространства после 1991 года, отмечен повсеместным внедрением западных социологических технологий и их адаптации к условиям местного рынка. Процесс этот проходил и проходит не без различной интенсивности попыток со стороны истеблишмента "приручить" социологические технологии в интересах различных групп власти-знания. На российском рынке реальную необходимость в измерении аудитории ТВ-каналы испытали уже в 1992 году. Вполне естественно, что первопроходцами здесь стали западные фирмы, обладающие подобным опытом. Первыми стали "Gallup" и "Mediametri". "Gallup" выиграл тендер и начал программу обучения сотрудников государственной социологической службы ВЦИОМ технологиям измерения аудитории. К 1994 году из числа учеников выделилось несколько самостоятельных фирм с личными предпринимательскими амбициями. Учредители "Комкон-2" в названии своей фирмы отдали дань увлечению прозой Стругацких (Комкон - комиссия по контролю из повести "Жук в муравейнике"). Сумев получить в клиенты крупные российские и западные рекламные агентства "Ogilvi & Mather", "Video International", "Premier SV", они уверенно заняли свою нишу на рынке. Среди прочих исследовательских структур следует назвать НИСПИ (Новый институт социально-психологических исследований), "Gallap Media Russia", "Russian Researh", НИЦ РОМИР, Агентство медиа-сервис "Video International" ("РосМедиаМониторинг"), "Pablic Opinion Foundation" и других. В основном, в кругу этих структур и происходит основная ротация кадров, научных методик. Все они находятся в состоянии перманентной конкурентной борьбы, в процессе которой в качестве согласительных процедур предлагаются различные меры: создание пула исследовательских компаний, Учреждение независимого индустриального комитета и т. д. Существенной особенностью этого рынка являлся тот факт, что большинство из этих компаний сосредоточили свою деятельность на крупных городских аудиториях и не всегда обладали достаточно развитой региональной базой. Государственная компания ВЦИОМ ("Mediametr") занимала здесь достаточно прочные позиции. Самую оживленную полемику в начале 1999 года вызвало известие о предполагаемой выработке в России единого стандарта медиаизмерений и слиянии дневниковой и пипл-метровой полелей на базе объединения двух медиа-компаний - предположительно, "Gallup Media" и "Russian Research". Подобный кентавр медиаизмерений вызывал вопросы с момента объявления тендера. Его осуществление было делом Объединенного индустриального комитета (ЛС), инициативной группы, в которую вошли крупнейшие компании вроде "Coca-Cola", "Unilever", "Prokter&Gamble", медиаселле-ры "Video Internationale", "Premier SV" и сетевые рекламные агентства. Целью объединения панелей было объявлено стремление содействовать развитию регионального рынка медиабайеров через возможность продавать рекламное время крупным рекламодателям и тем самым создава' альтернативные рекламные блоки национальным вещательным каналам. Особенность этой акции в том, что победитель подобного тендера по1 ти наверняка превращается в лидера рынка медиаметрии. Объединение дна никовой и пипл-метровой панелей - это, прежде всего, гарантированн: круг подписчиков и перераспределение рекламных бюджетов крупны рекламодателей, а это десятки миллионов долларов. Болевая точка всех этих разногласий заключена в необходимост] технологического совершенствования рынка исследований с помощь] более точных пипл-метров (аудиометров) и в обновлении традиционных измерений с помощью телефонных опросов методом "CATI" и дневниковой панели, увеличении выборок. Это в свою очередь требует дополнительных инвестиций. Масло в огонь добавили разногласия в среде тех, кто выступал от имени товарной марки "Gallup". К 90-м годам сложилась ситуация, при которой существует как бы два центра - "Gallup Organization" (офис в Бостоне) и "Gallup International" (офис в Цюрихе). Оказалось, что и здесь не все так просто. Сын Дж.Гэллапа Алек в 1998 году сделал заявление о том, что структуры, возникшие от "Gallup International" в том числе и "Suomen Gallup" не имеют права называться гэллаповской структурой, а следовательно, и пользоваться имиджевыми характеристиками этого бренда. Кто преодолеет период кризиса и сумеет закрепиться на рынке, покажет лишь время.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «ПРИКЛАДНАЯ СОЦИОЛОГИЯ В РОССИИ» з дисципліни «Технології реклами та PR»
