Методы ценообразования и особенности расчета цен на книжную продукцию
В маркетинге книжного дела используется несколько методов ценообразования. Наиболее часто применяется метод «средние издержки плюс прибыль». В его основе лежит принцип калькулирования себестоимости и установления определенной наценки исходя из планируемого уровня рентабельности. Второй по степени применения — метод обеспечения целевой прибыли, выражающейся в процентах. На третьем месте находится метод квалиметрической оценки. Суть его заключается в определении качества потребительной стоимости данного издания. Нередко этот метод предусматривает процедуры, связанные с опросами или анкетированием потребителей в ходе выявления кривой спроса. Цель издательства состоит не только в том, чтобы добиться договора с автором, но и установить свою цену на издание, которая была бы ниже, чем у конкурентов. Если издательство не в состоянии предвидеть действия конкурентов в отношении цены, то оно исходит из величины издержек производства. Цены ниже издержек устанавливаются при получении информации о возможных действиях издателей-конкурентов, с тем чтобы обеспечить загрузку издательского потенциала, что, как правило, происходит крайне редко. Ранее уже упоминалось о том, что фактором, влияющим на цены, служит спрос. Фирмы стараются регулировать спрос с помощью рекламы, специальных средств и инструментов маркетинга, направленных на его стимулирование. Реальные пропорции в ценах и их количественные пределы, если брать в целом, определяются уровнем закрепившейся на рынке цены и той величиной ее изменения, которая признана рынком исходя из затрат поставщиков и существующей конкуренции. В целом по отрасли наблюдается процесс образования отрицательного сальдо: импорт книжной продукции превышает экспорт, а сам экспорт суммарно привязан к колебанию курса иностранных валют, что, естественно, поднимает цену на книгу. Стабильность цен нарушается также из-за неоправданно больших расходов отрасли по отношению к суммарному спросу, что отражается на ликвидности книжной продукции — растут «монбланы» неходовых книг.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Методы ценообразования и особенности расчета цен на книжную продукцию» з дисципліни «Книговидання. Менеджмент. Маркетинг»
