Применяемые фирмами правила принятия решений образуют базисную рабочую концепцию как современной ортодоксальной, так и предлагаемой нами эволюционной теории. Мы, однако, отвергаем ту точку зрения, что максимизирующее поведение служит объяснением, почему правила принятия решений именно такие. На самом деле, мы обходимся без всех трех компонентов максимизацион-ных моделей — глобальной целевой функции, точно определенного множества вариантов выбора и максимизирующего выбора как руководства к действиям фирмы. И мы считаем, что "правила принятия решений" тесно связаны с "технологией" производства, тогда как с точки зрения ортодоксии это совершенно разные вещи. Общим термином для всех нормальных и предсказуемых образцов поведения фирм у нас будет "рутина". Употребление этого термина охватывает широкий диапазон различных аспектов деятельности фирм, начиная от вполне конкретных технических методов производства товаров или услуг и далее через процедуры найма и увольнения, заказов нового оборудования или увеличения производства предметов повышенного спроса вплоть до политики в области инвестирования, НИОКР или рекламы и стратегии деловой активности в отношении диверсификации продукта и заграничных инвестиций. В нашей эволюционной теории эти рутины играют ту же роль, что гены в биологической эволюционной теории. Они — неотъемлемые характеристики организма и определяют его возможное поведение , (хотя фактическое поведение определяется еще и окружающей средой). Они наследуются в том смысле, что у организмов завтрашнего дня многие характеристики те же, что и у породивших их (например, благодаря строительству нового завода) организмов сегодняшних. Рутины подвержены отбору в том смысле, что организмы с определенными рутинами могут функциониро- 36 Часть I. Беглый обзор и мотивация работы вать лучше других, и если это так, то их относительная значимость в популяции (отрасли) возрастает со временем. Несомненно, деловое поведение в значительной мере не является рутинным в общепринятом смысле этого слова. Понятно также, что многие аспекты процесса принятия решений в сфере бизнеса, представляющие исключительную важность с точки зрения как отдельно взятой фирмы, гак и общества в целом, отнюдь не рутинны. В современном мире функционеры высокого ранга в сфере бизнеса не занимаются целыми днями в своих офисах унылым приложением одних и тех же решений к тем же задачам, что и пять лет назад. Строя нашу теорию делового поведения на понятии рутины, мы ни в коей мере не подразумеваем отрицания этих утверждений. Ключевой пункт в построении экономической теории состоит в том, что к категории, обозначенной термином "рутина", относят большую часть нормального и предсказуемого в деловом поведении, в особенности если мы полагаем, что этот термин включает те относительно неизменные предрасположения и эвристические методы при выработке стратегии, которые формирует подход фирмы к стоящим перед ней нерутинным проблемам. Тот факт, что не все в деловом поведении соответствует нормальным и предсказуемым образцам, эволюционная теория учитывает, признавая элементы случайности как при принятии решений, так и в последствиях этих решений. С точки зрения участника процесса принятия решений в сфере бизнеса, элементы случайности могут отражать результаты бурных совещаний или противостояния сложным проблемам в кризисных ситуациях. Но с точки зрения внешнего наблюдателя, стремящегося понять динамику большой системы, существенно то, что элементы случайности трудно предвидеть заранее. И наоборот, если бы их было не* трудно предвидеть, наблюдатель был бы склонен интерпретировать и бурные дебаты, и ощущение кризиса как своего рода организационный ритуал, т. е. как часть рутины. Употребление нескольких различных терминов для разных типов рутин призвано передать нашу оценку того обстоятельства, что для некоторых целей важно проводить различие между технологией производства, функционирование которой жестко ограничено машинным парком или химией, с одной стороны, и процедурами выбора технологии, которую следует использовать в данный момент, — с другой, а также между процедурой или правилом принятия решений на относительно низком уровне Глава I. Введение 37 (например, как поступать с новым заказом или как оценивать уменьшение товарных запасов и как реагировать на него) и правилом принятия решений или стратегией на более высоком уровне (например, как перейти от использования нефти в качестве топлива к природному газу при определенном уровне соотношения цен или как поддерживать расходы на рекламу на уровне, примерно пропорциональном объему продаж). Но, как указывает само употребление общего термина "рутина'", мы убеждены, что речь идет о различиях тонких и размытых, а не четких и резких. Ортодоксальная теория проводит резкое различие между множеством вариантов и самой процедурой выбора — между тем, что связано с использованием конкретной технологии, и тем, что связано с решением, какую технологию использовать. В нашей эволюционной теории мы видим сильное сходство между этими вещами. При перемешивании партий сырья должны приниматься решения о том, правильно ли выбраны состав смеси и температура, и если нет, то что надо делать. Если есть разумное обоснование ортодоксальной политики отрицания значимости этого элемента выбора поведения фирмы и отнесения его лишь к техническому описанию, то это обоснование, по-видимому, связано с тем фактом, что выбор такого рода осуществляется рутинным способом, и, возможно, еще и с тем, что он не оказывает существенного влияния на изменчивость прибылей фирмы. Но эмпирические исследования поведения фирм в таких сферах, как ценообразование, управление материально-техническим снабжением и даже политика в области рекламы, обнаруживают и в этих сферах аналогичное "следование правилам" при принятии решений. В некоторых случаях власть рутины в частных сферах принятия решений вызвана важными действиями, совершаемыми где-то в другом месте, быть может, в сфере финансов, НИОКР или государственного регулирования . Таким образом, остается загадкой нежелание ортодоксальной теории параллельно исследовать схожие формы
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Структура эволюционных моделей» з дисципліни «Нова інституціональна економічна теорія»
