Концептуальное проектирование и стратегическое планирование кампании
Поскольку кампания по сбору подписей являет ся главнейшим этапом претворения в жизнь страте гических целей плана всей избирательной кампании, она обязательно должна быть гармонично вписана в общую стратегию. Учитывая то, что процесс сбора подписей можно использовать и как своеобразную косвенную рекламу кандидата, при разработке кон цепции и составлении стратегического плана кампа нии необходимо запланировать ряд дополнительных мероприятий и акций. Среди прочих можно выделить мероприятия (обязательно начинающиеся и прохо дящие синхронно и вместе со сбором подписей) сле дующего рода: * составление своеобразного путеводителя по избирательным округам, опирающегося на резуль таты социологических опросов и четко характери зующего предвыборные симпатии живущих в окру ге избирателей (вплоть до конкретных улиц и домов); * выявление с помощью социологических опро сов общественного мнения о кандидате; 54 * сегментация, т.е. определение конкретных сло ев и групп пока еще колеблющихся избирателей, их требований и пожеланий для последующей агитаци онной обработки; * создание сети добровольных помощников; * выставление пикетов для сбора подписей; * организация и проведение различных массовых акций и мероприятий (концертов, дискотек и т.п.); * подготовка и последующая рассылка (после ре гистрации) «именных» писем с «личной» благодар ностью кандидата подписавшемуся за его выдвиже ние избирателю. В принципе могут быть задействованы и другие формы и методы неполитического воздействия на избирателей. Однако следует учесть, что все они по требуют использования и привлечения дополнитель ных ресурсов, а посему желательно сопоставить свои возможности (денежные, людские и временные), и уже с учетом этого планировать всю стратегию сбора подписей как гармоничную часть всей избиратель ной кампании. Учитывая определенные законодательством вре менные рамки, наиболее оптимальный срок прове дения сбора подписей желательно установить, исхо дя из стратегических установок целостного плана кампании. Тем не менее, не следует забывать, что, как правило, население лучше запоминает того кан дидата (или его акцию), избирательная кампания ко торого либо стартует первой, либо, наоборот, фини ширует. Причем подобные «аутсайдеры» стараются закон чить ее с каким-либо скандалом, создающим прекрас ный информационный повод для непредусмотренной и как бы «негативно-нейтральной» рекламы. (В качестве примера достаточно привести непомерно раздутую рос сийским телевидением регистрацию В. Жириновско го во время выборов Президента России в 2000 г.).
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Концептуальное проектирование и стратегическое планирование кампании» з дисципліни «Технологія організації виборів»
