Кельвин Кляйн не продаёт секс в прямом смысле этого слова. Он модный дизайнер, а не сводник. Одежда — продукт. Секс — имиджевая сторона брэнда, навеянная рекламной кампанией. В 1970-х Брук Шилдс внесла неясность в джинсы Calvin Klein, выразившись: «Ничего не происходит между мной и моими Calvin». В 1990-х выразителем имиджа Mark Marky стал участвовавший в рекламной кампании трусов Марк Вальберг с его шестым размером оттопыривающихся боксёрских трусов от Calvin Klein. Сексуально вызывающие и часто неоднозначные образы сохранились, оставшись прежними. Они выполняют свою роль не только из-за того, что получили широкий резонанс среди общественности. Но также, оставаясь, на первый взгляд, безобидными, они лавируют на едва уловимой грани классики, воплощённой в минималистской одежде. Более того, невозможно передать всю образность стиля Klein высказываниями Брук Шилдс, Марка Вальберга или Кейт Мосс, когда мы вовлечены I сам процесс покупки изделий. С точки зрения стоимости, переплачиваемой за брэнд, вряд ли её может позволить себе сам дизайнер. И даже если нам, обычным покупателям, недоступна стоимость такой одежды, мы можем хотя бы позволить себе различные средства по уходу за внешностью, например крем после бритья и парфюмерию под эмблемой этой марки. Однако рекламная кампания брэнда не вполне проста потому, что он несёт в себе сексуальное послание. Двойственная сексуальность послания отнимает его силу. Calvin Klein как брэнд сметает все возрастные и половые границы. Как пишет Лиза Марш, автор книги «Дом Klein: мода, споры и коммерческая одержимость» (2003), Calvin Klein представила «идею двойственной сексуальности». Нет совпадения в том, что почитаемая дизайнером модель — Кейт Мосс, известная за свою «андрогинную» внешность. Так или иначе, компания стала первой в ряду тех, кто впервые представил так называемую парфюмерию «унисекс», выраженную в туалетной воде One и Be. Рекламная кампания боксёрских трусов Marky Mark превратилась в классику рекламы Calvin Klein: компанию с мальчишеским лицом и мужским телом; с гетеросексуальным самцом, заключённым в стереотипный гомосексуальный образ. Когда компанию попытались обвинить в распространении детской порнографии, это произошло не потому, что она эксплуатировала детей. Все произошло из-за того, что возраст моделей оставался не вполне определённым. Как и не секс стал причиной неадекватного восприятия брэнда общественностью. На самом деле причина крылась всего лишь в двойственности восприятия брэнда. Тем не менее, подобная двойственность придаёт брэнду силы. Снижая различия между возрастом, полом и сексуальными предпочтениями, компания как бы предупреждает восприятие её окружающими привязанной только лишь к конкретной рыночной категории товаров. Поэтому не удивительно и то, что брэнд является наиболее разносторонним и материально состоявшимся из всех модных брэндов. Секреты успеха Секс. Если у вас возникает сомнение в том, что секс продаётся, то взгляните на брэнд Calvin Klein. Люди приобретают одежду, чтобы ощущать свою сексуальность. Не удивительно и то; что брэнд популярен из всех модных брэндов из-за своего сексуального имиджа. Двойственность, Некоторые кампании стирают культурные и этнические границы для большей привлекательности. Calvin Klein сметает все возрастные, половые и другие различия, касающиеся сексуальных пристрастий индивидуумов. . Краткая информация о компании Дата основания: 1968 г. Страна-производитель: США. Торгово-экономическая деятельность компании: Calvin Klein — компания, которая первой изобрела туалетную воду в стиле «унисекс», — One. Долее одного десятилетия, после известного цредставления на рынок модели Марком Вальбергом, эмблема Calvin Klein остаётся наиболее желаемой при приобретении мужского нижнего белья.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Calvin Klein: брэнд с сексуальным имиджем» з дисципліни «Видатні бренди»
