Если компании исполняют свои обязательства по отношению к обществу, осуществляя программы корпоративной социальной ответственности, то можно было бы сделать вывод, что у них не может быть негативного этического аспекта. Однако важно принимать во внимание ряд проблем, затронутых в данной главе. Мотивы Рассматривая причины, по которым компании взваливают на свои плечи груз социальной ответственности, мы должны учитывать, что в большой степени они зависят от индивидуальной точки зрения. Эти мнения могут быть самыми различными: начиная с того, что не имеет значения, какие мотивы лежат в основе принятия программ социальной ответственности, коль скоро они приносят желаемые результаты, до того, что причина принятия этих программ — это только личные интересы компании и выгоды для нее. Однако важность общественного мнения и поддержание хороших взаимоотношений с выгодополучателями приводят нас к выводу, что представляемая обществом мотивация имеет жизненно важное значение. Компания, которая пытается завуалировать своей филантропной деятельностью неблаговидные поступки или старается при помощи общественной благотворительности обойти законодательство, имеет дурную репутацию. Так, компания Proctor and Gamble (P&G) в качестве основного мотива участия в поддержке проекта местной общины Tyneside выдвигает следующий: привлечь в регион новых жителей, «видных граждан», создать в общине такие условия, чтобы ее члены гордились тем, что живут именно здесь, доказать, что P&G является очень ответственным корпоративным гражданином страны (Meikle, 1995). Другая компания, Tare and Lyle, поощряя своих служащих к участию в проектах местной общины, полагает, что это не только служит полезным вкладом в дела местной общины, но и способствует развитию у служащих потенциальных управленческих навыков (Newman, 1995). 194
Компания United Biscuits объявляет такой мотив, представляющий удачное сочетание моральной ответственности и рациональных деловых мотивов: Причины нашего участия в делах общины проистекают из нашей высокой социальной ответственности в сочетании с реализацией коммерческих выгод, которые сулит это участие (Newman, 1995). Правильные принципы деловой активности — учет этических соображений, признание высокой ценности кадров и гуманистическое и глубокое чувство социальной ответственности — вот сущность эффективной долгосрочной бизнес-деятельности, — свидетельствует компания.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Этические аспекты» з дисципліни «Паблік Рілейшнз: принципи і практика»
