а. Религия. Хотя большинство христианских изображений и сим волов создавалось не для коммерческих целей, они встречаются и на довольно большом количестве товарных знаков. Дизайнеры прибегают к этой практике, поскольку товарные зна ки считаются не мирскими словами, а названиями изделий и в каче стве таковых, подобно именам людей, священными. Такой точки зре ния придерживаются как те, кто выбирает товарные знаки, так и потребители, которые приемлют их без малейшего возмущения. Рис. 4.24 Рис. 4.25 Вот некоторые изображения и символы, заимствованные из хри стианской религии, которые помещаются в товарных знаках: П бог «Херрготс-трёпфле» (для вин). Фирма «Вильгельм Церингер», Хайтерсхайм (ФРГ); «Ля гард де дьё» (для вин). Фирма «Й. Буксторф, Вихельхаузен унд К 0 », Франкфурт-на-Майне (ФРГ); «Херрготсвинкель» (для шампанского). Фирма «Вайнкеллерай Иоханн Шенк», Майкаммер-на-Вайнштрассе (ФРГ); «Дьёдонне» (для ликеров). Фирма «Фуше ГмбХ», Мюнхен (ФРГ); Ю* 14? 2) дьявол рис. 4.24. Предприятие «Кишманяи феделчерепдья ресвеньтарша- тоаг», Кишманя (ВНР); рис. 4.25. Фирма «Уильям Андервуд К 0 », Уотертаун (штат Мас сачусетс) ; j рис. 4.26. Фирма «Хайнатц-гетренке ГмбХ», Западный Берлин; 3) дева Мария рис. 4.27. Фирма «С. А. Савон де Марсель», Марсель (Франция); рпс. 4.28. Фирма «Акциен-гезелыпафт хаккерброй», Мюнхен <ФРГ); рис. 4.29. Фирма «Савоннери Левер С. А.», Париж; «Нотр-Дам». Фирма «Холлгартен вайнз лтд.», Лондон; «Либфрау им Розенхаг». Фирма «Фабрик Людвиг Риллинг», Штутгарт (ФРГ); 4) Иисус рис. 4.30. Фирма «А. Крюпарен», Ницца (Франция); 5) крест рис. 4.31. Фирма «А. Крюпарен», Ницца (Франция); рис. 4.32. Фирма «Дольфус-Мьеж э К 0 », Мюлуз (Франция); рис. 4.33. Фирма «У. Т. Томпсон», Лос-Анджелес (штат Кали форния) ; 6) святые рис. 4.34. Фирма «М. Фабр Жён С. А.», Салон, департамент Буш- дю-Рон (Франция); рис. 4.35. Фирма «Бушар энэ э фис», Бон, департамент Кот-д'Ор (Франция); рис. 4.36. Фирма «Лангенбах унд К 0 ГмбХ», Вормс (ФРГ); 7) ангелы и херувимы рис. 4.37. Фирма «Олбрайт энд Уилсон лтд.», Лондон; рис. 4.38. Фирма «Ля суа С. А.», Париж; рис. 4.39. Фирма «Бенто де Карвальо и К 0 », Сантос (Испания); 8) агнец божий рис. 4.40. Фирма «Шамбр синдикаль де фурёр э пелетье», Париж; рис. 4.41. Фирма «Нувель савоннери франсез э фурнье-феррье С. А.», Париж; 9) Адам и Ева рис. 4.42. Фирма «Сидрери-дистиллери Франсуа», Ле-Тей-сюр-Юин (Франция); «Либе Эва, глаубе мир, хир гибтс дас гуте Адамбир» («Милая Ева, поверь мпе, это отличное пиво для Адама»). Фирма «Дортмун- дер Ганза-брауэрай АГ», Дортмунд (ФРГ); рай «Паради». Фирма «Риго С. А.», Париж; 10) святая троица рис. 4.43. Фирма «Брауэрай А. Хюрлиманн АГ», Цюрих (Швей цария). Наконец, встречаются различные товарные знаки, на которых изображены символы, заимствованные из других религий и воспри нятые христианской, или символы, распространенные как в христи- 148 анстве, так и в других верованиях, — рука, воплощающая знак вер ности, священные числа 3, 5 и 7. Вот примеры: рис. 4.44. Фирма «Ауто-Беккер», Дюссельдорф (ФРГ); рис. 4.45. Фирма «Ламбертус Б. де Йонге КГ», Райнхаузен-Хо- хеммерих (ФРГ); рис. 4.46. Фирма «Базар де л'Отель-де-Вилль С. А.», Париж. Наряду со знаками, на которых представлены образы, присущие христианской религии, существуют также знаки с начертанием имев или изображений богов и богинь религий далекого прошлого. Имена лишь немногих из них помнит широкая публика (скажем, Венера,. Марс). Другие божества являют собой просто слова или изобрая;е- ния, значение которых ей неведомо. Поэтому их используют лишь в качестве очень изысканных товарных знаков, рассчитанных на сно бистски настроенных потребителей, например: рис. 4.47 (для лезвий и безопасных бритв). Фирма «П. Ргобенах», Золинген (ФРГ); рис. 4.48 (для документов страхования жизни). Фирма «Гаудсхе верзекеринг мий П. В.», Гауда (Голландия); рис. 4.49 (для минеральной воды). Фирма «Лун унд Пульвер- махер КГ», Хаген-Хаспе, земля Северный Рейн-Вестфалпя (ФРГ). Существуют также знаки, состоящие из имен или изображений легендарных героев, которые в некоторых цивилизациях прошлого считались полубогами, как, например, «Пан», «Ромул и Рем»: рис. 4.50 (для магнитофонных лент). Фирма «Ариола-сонопресс ГмбХ», Гютерсло (ФРГ); рис. 4.51 (для потребительских товаров). Фирма «Робур хандельс- гезелыпафт мбХ», Мюльхайм (ФРГ); рпс. 4.52. Фирма «А. Донатантонио энд санз лтд.», Лондон. На товарных знаках помещаются также и такие волшебные, не реальные существа, как черти, бесы, домовые, ведьмы, эльфы: рис. 4.53 (для фруктов). Фирма «Реймонд Кодуэлл лтд.», Грим сби (Англия); рис. 4.54 (для полировочных машин). Фирма «Гоблин (B.V.C.) лтд.», Ледерхед, графство Суррей (Англия); рис. 4.55. Фирма «Кортенбах унд Pay КГ», Золинген—Вайер, зем ля Северный Рейн-Вестфалия (ФРГ); или животные: рис. 4.56. Фирма «Сокони мобил ойл К 0 ипк.», Нью-Йорк: рис. 4.57. Фирма «Феникс телефоунз лтд.», Лондон; рис. 4.58. Фирма «Л. Тюйяр э К. Каручи», Бордо (Франция); или предметы: рис. 4.59. Фирма «К. Ру э фис», Партене, департамент Дё-Севр (Франция). б. Факторы традиционной культуры. Как уже отмечалось, в ре зультате интернационализации торговли товары распространяются по столь многим странам и в столь больших количествах, что многие потребители, редко выезжающие за границу, часто сталкиваются с иностранными изделиями и их товарными знаками. 150 Традиционная культурная среда потребителей в рассматриваемых странах имеет так много общего, что, если не считать языковых раз личий, покупатели в одной стране вполне могут понять пути и мето ды проявления традиционной культуры других стран в их образе жизни, труде, системе транспорта, искусстве, спорте, образовании, торговле, сельском хозяйстве и т. д. На базе схожего образования, окрул^ающей среды, профессии, национальности, местожительства, и т. д. постоянно возникают гиб кие группы, все члены которых обладают примерно равным культур ным уровнем. Вообще говоря, они лучше воспринимают тип товар ного знака, который ближе всего соответствует их культурному уров ню. Чем меньше разрыв между культурным уровнем, отражаемым на товарном знаке, и культурным уровнем потенциального потреби теля, тем больше шансов на то, что такой знак его заинтересует. Однако, когда отраженный на нем уровень культуры существенно выше или ниже культурного уровня потребителя, он может оказать ся не в состоянии убедить его совершить покупку. Следующие товарные знаки вполне доступны пониманию больших групп потребителей, не обладающих высоким образова нием: рис. 4.GO Фирма «Голден уондер крисп К 0 лтд.», Эдинбург (Англия); рис. 4.61. Фирма «Оксо лтд.», Лондон; рис. 4.62. Фирма «Колье э Деляутр», Туркуэн (Франция). Приводимые ниже товарные знаки частично состоят из символов и предметов нашей культуры, которые необразованные люди понять не смогут. Информация об изделии, какую предприниматель захотел донести до сознания потребителей, окажется недоступной их пони манию: рис. 4.63. Фирма «Интернэшнл резистенс К 0 », Филадельфия (штат Пенсильвания); рис. 4.64. Фирма «Коултер электронике лтд.», Лондон; рис. 4.65. Фирма «А. Шез», Бордо (Франция); рис. 4.66. Фирма «А. Дексель», Баньоле (Франция). «Гляссе парту». Фирма «Р. Ц. Ф. Николя», Виллен-су-Буа-пар- Муазель (Франция); «Альфа». Фирма «Сабец санитер-бедарф АГ», Цюрих (Швейца рия); «Бета». Фирма «Сабец санитер-бедарф АГ», Цюрих (Швейца рия) ; «Дельта». Фирма «Сабец санитер-бедарф АГ», Цюрих (Швейца рия) ; «Омега». Фирма «Сабец санитер-бедарф АГ», Цюрих (Швейца рия). Потребителям, которых привлекает современный дизайн, будет приятно видеть новейшие изделия с товарным знаком, выдержанным в духе современного дизайна. Обратимся к примерам: рис. 4.67. Фирма «Шписхофер унд Браун», Хойбах, земля Баден- Вюртемберг ( Ф Р Г ) ; 153 рис. 4.68. Фирма «Фэйрчайлц стрейтос корп.», Хейгерстаун (штат Мэриленд); рис. 4.69. Фирма «Спортмейкер инк», Нью-Йорк; рис. 4.70. Фирма «Кепуорт мотор трак корп.», Сиэтл (штат Ва шингтон) ; рис. 4.71. Фирма «Квейкер кемикл продактс корп.», Коншохокен (штат Пенсильвания); Рис. 4.67 Рис. 4.68 Рис. 4.69 рис. 4.72. Фирма «Луи Баррабан С. А.», Олорон-Септ-Марн, де партамент Нижние Пиренеи (Франция). Этой группе товарных знаков присуща некоторая абстрактпость, что может затруднить восприятие запечатленных на них символов.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Религиозные и культурные факторы» з дисципліни «Товарні знаки: створення, психологія, сприйняття»
