Уровень риска, связанного с технологической инновацией, зависит также от источника идеи нового товара. Можно разделить товары на «втягиваемые спросом», т.е. вызванные к жизни наблюдаемыми потребностями, и на «вталкиваемые лабораторией», т.е. основанные на фундаментальных исследованиях и возможностях технологии. Совокупность европейских и американских исследований, охватывающих многие сектора промышленности, свидетельствует, что: — примерно 60-80% удачных нововведений имеет рыночное происхождение против 20-40%, исходящих из лаборатории; — нововведения, базирующиеся на непосредственном анализе потребностей, в целом более успешны. Отсюда видно, что стратегия инновации, опирающаяся на анализ потребностей рынка с последующим переходом в лабораторию, более эффективна, чем стратегия с обратной траекторией (Urban et al., 1987; Благоев, 1993, с. 263).
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Нововведения, идущие из лаборатории или от рынка» з дисципліни «Стратегічний маркетинг»
