Наконец, чтобы выбрать подходящий медиа-микс, медиа-планировщики должны взвесить все за и против использования множества средств информации. Помимо всего прочего, следует принять во внимание возможную выгоду от размещения одного сообщения в двух средствах информации и двух размещений сообщения в одном и том же средстве информации. Некоторые люди не смотрят ничего вообще, а другие концентрируются на одном средстве информации, отвергая все остальные. Оба эти фактора дают более широкое покрытие, если медиа-планировщик и используют медиа-микс вместо одного средства информации. Вторым преимуществом медиа-микс является присущая ему тенденция выравнивать частоту воздействия в рамках совокупной аудитории. Когда 12 рекламных сообщений транслируются двумя средствами информации (например, радио и телевидением), сторонники каждого из этих средств информации получают пониженную, боле сглаженную дозу сообщения, чем они почучили бы, если бы все 12 сообщений транслировались одним средством информации. Наконец, набор из средств информации позволяет медиа-планировщикам рассылать слегка различающиеся сообщения тем сегментам аудитории, которые попадают под действие разных средств информации. Например, при индивидуальном прослушивании радиоверсии сообщения, будут привлекать внимание намеки и сигналы отличные от тех, которые заинтересовали бы в телевизионной версии сообщения. Человека убеждают два отдельных сообщения, несмотря на то, что во многом эти сообщения совпадают. Некоторые медиа-компании стараются облегчить подобные действия за счет продажи услуг средств информации пакетами.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Эффекты множественности средств информации» з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід»
