Обозреватель Джон МакМанус считает, что именно продавцы пива, прохладительных напитков, автомобилей, камер, пленки и компьютеров, которые были пионерами маркетинга специальных мероприятий, превратили его в индустрию с оборотом $ 4,7 млрд. После успеха таких мега-событий, как Олимпиада в Лос-Анджелесе и столетний юбилей статуи Свободы, многие компании начинают использовать маркетинг специальных мероприятий, — то есть организацию специальных событий с целью обеспечить большую известность своим компаниям. Задача маркетинга специальных мероприятий состоит в том, чтобы прорваться сквозь хаос средств массовой информации и повысить степень своей узнаваемости за счет ассоциирования себя с выдающимся событием, развлекательным мероприятием или деятельностью, создающими позитивные ассоциации в отношении компании. Coca-Cola, например, участвует в более чем 5000 местных, региональных, общенациональных и международных мероприятиях в год. Например представление, устроенное Lever Brothers для своих товаров — «Dove», «Caress», «Shield», «Lifebuoy» и «Lux Soaps» — привлекло внимание пассажиров, спешащих рано утром через Центральный терминал Нью-йоркского вокзала. На сцене, выглядевшей как душевая кабинка, певец-любитель, принимавший участие в конкурсе компании Lever «Песни в душе», пел похвалы мылу «Мое сердце принадлежит "Do-o-ove"». Слушатели радиостанции «WNEW-AM» также ловили в эфире мыльную серенаду, а ди-джей при этом лично вещал со сцены и раздавал бесплатные образцы мыла. Стимулом для участников было путешествие в Голливуд и шанс выиграть приз в $ 5000. Такие мероприятия обеспечивают спонсору широкий охват, контакты с местными средствами информации, энтузиазм со стороны торгового персонала и поддержку общественного мнения, которое часто трансформируется в бесплатное паблисити в выпусках новостей местных средств информации.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Маркетинг специальных мероприятий» з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід»
