Печатные рекламные объявления несут послания в рамках прямого маркетинга при помощи простого предоставления информации о товаре, бланка заказа или бесплатного телефонного номера для заказа непосредственно у производителя. Текст, как правило, прямой и лаконичный с незначительным опенком эмоциональности и немногочисленными заявлениями. Это должен быть «звонок к действию». Если читателя не просят немедленно заказать товар, то текст должен призывать к другим действиям — заполнению купона, например, или звонку по приведенному телефонному номеру. Текст следует ориентировать на выгоды а его дизайн должен помогать читателю прочесть объявление в логическом порядке. На бланке заказа следует отвести достаточно места для информации об адресе и подписи. Условия предложения, включая цену, также должны быть ясно выражены. Бланк заказа снабжается ключом или закодирован так, чтобы продавцы могли определить источник входящих заказов или запросов, сделанных потребителями. Ключ или код являются наиболее важной частью карточки заказа, поскольку они показывают источник продаж. Кроме стандартных форматов размером в целую страницу или часть страницы доступны и другие форматы печатных рекламных объявлений. Журнальная вкладка, к примеру, может представлять собой многостраничную книжку или карточку для ответа, прикрепленную к полностраничному рекламному объявлению. Лотерейная карточка помещается в конце журнала и дает потребителям возможность легко запросить информацию о товарах или услугах. Издатель печатает определенный номер для конкретных печатных материалов, а потребитель обводит кружком цифру желаемой информации. Благодаря новым технологиям современные журналы обладают некоторыми преимуществами, аналогичными тем, которые предлагает прямая почтовая реклама. В частности, сегодня журналы предлагают компьютеризированный метод переплета с использованием двух, трех, четырех или большего количества вариантов рекламного объявления для аудитории целевых сегментов, компьютеризированный процесс переплета, который может подогнать индивидуальные сообщения для каждого подписчика. Газетные вкладки включают одностраничные образцы из разряда прямого маркетинга, многостраничные буклеты, перфорированные купоны или приклеенные конверты для ответов. Воскресные приложения, такие как Parade или Family Weekly, издаются в национальном масштабе, но появляются в местных воскресных выпусках многих газет. Отдельные обращения прямого маркетинга размещаются и в подобных приложениях.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Использование печатных изданий» з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід»
