Специальные элементы, используемые для передачи какой-то мысли, и способ, при помощи которого эти элементы организованы, образуют переменные характеристики сообщения. Задача менеджера, ответственного за маркетинговые коммуникации, состоит в том, чтобы получать маркетинговую информацию и преобразовывать ее в сообщение наиболее эффективного формата. Переменные характеристики сообщения делятся на две категории: структурные и содержательные. Структура сообщения Структура сообщения зависит от того, является послание вербальным или невербальным сообщением, от удобства восприятия, порядка расположения, повторения и присутствия или отсутствия контраргументов.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Переменные характеристики сообщения» з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід»
