Как правило, руководители основных подразделений, например, отделов рекламы, сбыта или организации специальных мероприятий занимаются реализацией определенной части общей стратегии маркетинговых коммуникаций компании, возглавляя работу по тем направлениям, в которых сами являются специалистами. Например, менеджер по рекламе чаще всего отвечает за принятие или непринятие новых предложений в сфере рекламирования товаров прежде, чем они начнут проходить предварительную проверку на потребителях. Кроме того, он может привлекать к сотрудничеству внешние агентства, которые будут заниматься созданием рекламы, составлением сметы расходов, оплатой счетов и оценкой достижимости поставленных целей. Обычно чем больше бюджет маркетинговых коммуникаций, тем многочисленнее персонал, занимающийся их реализацией, и тем выше вероятность того, что компания станет искать внешних независимых экспертов, способных обеспечить наивысшее качество выполнения работы. При этом объем самой работы, как правило, зависит от типа маркетинговой программы. Например, компании, продающие свою продукцию другим фирмам, обычно имеют сравнительно малочисленные отделы маркетинга по сравнению с крупными производителями фасованных товаров, поскольку в большей мере полагаются на личные продажи. Внутрифирменное агентство состоит из специалистов фирмы по маркетинговым коммуникациям, действующих в качестве самостоятельного коммерческого подразделения и осуществляющих всю работу по реализации маркетинговых коммуникаций для своего учредителя. Такое агентство может также выполнять внешние заказы, в частности, для поставщиков компании и ее дистрибьюторов. Многие предприятия розничной торговли имеют собственные внутрифирменные агентства (например, Pier 1 или Nieman Marcus), которые специализируются на рекламе товаров, продаваемых в розницу. Предприятия розничной торговли стараются ориентироваться на невысокий коэффициент прибыльности и обычно полагают, что смогут сэкономить деньги, осуществляя собственную рекламу. Кроме того, им приходится создавать и размещать свою рекламу в условиях жесткого цейтнота. По этой причине у них редко находится время для сотрудничества с внешним рекламным консультантом. Наконец, розничные торговцы часто получают рекламные материалы от производителей товаров и торговых ассоциаций либо со скидкой, либо совсем бесплатно.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Собственные отделы и внутрифирменные агентства» з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід»
