Важным этапом исследовательской работы является план маркетингового исследования, который базируется на принятой концепции и представляет собой конкретный документ, направляющий деятельность маркетинговой службы. Он состоит из 5-ти основных разделов. В первом излагается задание руководства фирмы маркетинговой службе, вытекающее из цели и предмета исследования. Во втором определяется и подробно конкретизируется объект исследования. Третий раздел представляет собой изложение методик сбора информации и перечень конкретных мероприятий по проведению соответствующего обследования. Четвертый раздел состоит из разработочных таблиц и макетов группировок, алгоритмов обработки собранного материала. Пятый раздел — план аналитической обработки: варианты расчетов и моделей, исходящих из выдвинутой гипотезы. В плане указывается время, затрачиваемое на данную исследовательскую операцию или период, в течение которого она проводится, а также примерная ее стоимость. ПЛАН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1. Задание: цель и предмет исследо- 2. Объект исследования вания 3. Конкретные методические указа- 4. Разработочные таблицы, макеты ния по сбору информации группировок и алгоритмы расчетов Время, отведенное на АНАЛИЗ: варианты Затраты на проведение маркетинговое исследо- расчетов, моделей, гра- маркетингового исслевание фиков и т.д. дования Рис. 1.9. Схема разделов плана маркетингового исследования
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Разработка плана маркетингового исследования» з дисципліни «Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз»
