Практически все исследователи феномена зрелищ обнаруживали появление у зрителей специфического состояния сознания, вызванного массовыми эмоциями, именуя их "чувством локтя", "эмоциональным полем" и т.д. Более прозаично это именуется стадным чувством. Это качество изменения сознания индивида в групповом действе изучалось такими учеными и режиссерами, как Г.Лебон, М.Декот, Г.Тарда, В.Бехтерев, Л.Толстой, Р.Ролан, В.Мейерхольд, К.Станиславский. Театровед А.Кугель писал о задаче греческого хора, призванного прежде всего выполнять суггестивные функции. Суггестия (внушение), возникающая в результате общественного контакта, способна существенно оживить слои сознания. Причем суггестия, возникающая при восприятии искусства, не является исключительно худо-жественным продуктом. Здесь таится секрет клакеров, с помощью которых в театре помогали публике преодолеть чрезмерную сдержанность, а позже создали весьма „ „енную систему манипулирования эмоциями партийных съездов и Д£И 'мощных акций из арсенала современных электоральных ^хнологий. Это зона действия политического ПР. * * * Резюмируя, хотелось бы отметить некоторые моменты, касающиеся применения психологии в сфере практики рекламы и ПР. Во-первых, все психологические течения и методы следует рассматривать как дополняющие друг друга. К тому же некоторые теоретические постулаты устаревают или требуют переосмысления. К примеру, некогда очень популярная модель воздействия рекламы на психику потребителя, известная как AIMDA (attention —внимание, interest - интерес, motive -мотивация, desire - желание, aktiviti - активность, действие). Во-вторых, интерес к психологии в рекламе и ПР в определенной мере подогревается тем, что существует заблуждение относительно того, что использование психологических факторов резко увеличивает силу р- сламных воздействий и снижает затраты на рекламную кампанию. Но при этом следует помнить, что в практическом использовании достижений психологии в сфере рекламы и ПР особое место принадлежит эксперименту и статистическому анализу результатов. Процессы эти совсем не спринтерские и вовсе не такие уж дешевые. К тому же самим психологам хорошо известны негативные стороны процесса. К примеру, "эффект Хоторна", когда люди участвующие в эксперименте, ведут себя сообразно ожиданиям экспериментаторов. В-третьих, и это, по-видимому, самое главное, во всякой рекламной и ПР-акции существует этап, когда все психологические технологии бессильны. Это - территория креатива. Она плохо поддается сугубо научному изучению... Но не следует принижать значение работы психолога-консультанта в сФеРе ПР. Особенно в изучении и измерении влияния таких могучих инструментов управления механизмами человеческой психики, как ритуал, транс и т.д. Психолог крайне полезен в рекламе на начальном этапе отбора твор-кого сырья (цвета, формы, звука) и на завершающем этапе экспертной Ценки готовых работ. Правда, высшим судьей здесь выступает все-таки ПотРебитель. о политическом ПР, особенно в процессе реализации избирательных 1ний активно применяются глубинные клинические интервью, опрос- ники, прожективные методики, психодиагностика кандидатов, коррекция их политического поведения, контент-анализ их текстов, анализ биографических документов для составления психопрофиля. Давно ведь известно что политики - это не люди в белом, а среди них преобладают параноидальные личности с акцентуализацией. Известно и то, что в политику чаще всего стремятся в целях компенсации личностного дефицита. Было время, когда после фундаментальных открытий о человеческом мозге, сделанных в начале уходящего века, к его середине в науке лидерство перехватили физики, а биологи лишь набирали головокружительный темп, по-видимому, готовясь выдвинуть собственного Эйнштейна. Сегодня вновь наблюдается всплеск интереса к психологии. От нее ждут новых разгадок и инструментов управления и влияния массами. За фасадом рыночной коммерческой и политической борьбы лежат явления, в значительной степени зависимые от природы человека, в данном случае -от его психологии. Но природа любит ставить вопросы, хотя отвечать на них склонна далеко не всегда, поощряя человека самостоятельно искать отгадки.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «СУГГЕСТИЯ И ЗРЕЛИЩЕ» з дисципліни «Технології реклами та PR»
