Динамичное развитие в после- днее время получает книжная тор- говля «Книга— почтой», занимая в общем товарообороте до 10%, а по отдельным издательствам до 40—50% тиража выпускаемых книг. Специ-фика этого канала заключается в том, что здесь используются преимуще- ства почтового экспедирования единичных экземпляров или небольшого комплекта книг, быстрота их доставки в регионы, возможность вручения заказа непосредственно индивидуальному покупателю. Экономические расчеты, проведенные НИЦ «Экономика», показывают, что расходы на оп- лату почтовых тарифов составляют в среднем 35% стоимости издания и практически в 1,5—2 раза меньше торговых наценок посредников, дос- тавляющих книги в отдаленные районы иными путями. Особенно выгодна почтовая продажа относительно дорогих изданий (например, стоимостью 60—100 руб. за 1 экз.), ибо здесь транспортные расходы составляют 10— 15% стоимости издания. Преимущества почто- вого канала могут быть также с успехом использованы для распростране- ния малотиражной (0,5—1,0 тыс. экз.) и специальной научно-технической литературы, изданий на языках малых народностей. Для предприятий «Книга—почтой» характерно повышенное внимание к рекламно-информационной работе. Все они рассылают своим потенци- альным покупателям, а в большинстве случаев также в почтовые отделе- ния, библиотеки, учебные и научные организации иллюстрированные ка- талоги, по телевидению регулярно ведут передачи о книгах, рассылаемых по почте, и конкретных условиях их покупки. Можно прогнозировать, что в ближайшее время почтовый канал про- дажи книжных изданий получит дальнейшее развитие. Его привлекатель- ность еще больше повысится, если наряду с предложениями заказать кни- ги из рассылаемых каталогов предприятия «Книга—почтой» начнут принимать заказы на поиск по сети и почтовую доставку книг, отсутству- ющих в каталогах, но интересующих покупателей. Наиболее крупные предприятия «Книга—почтой»: «Бета-Сервис», Москва «Книга-Сервис», Москва «Академкнига», Москва «Роспечать», Москва «Читающая Россия», Москва «Дом книги», Санкт-Петербург «Книга по почте», Москва
Ви переглядаєте статтю (реферат): ««Книга—почтой»» з дисципліни «Енциклопедія книжкової справи»
