Технологии информационной пропаганды и контрпропаганды
Можно выделить два основных направления ин формационно-пропагандистской борьбы с соперни ками в ходе избирательной кампании: * «наступательные» спецмероприятия — т.е. со вокупность приемов, нацеленных на разрушение по ложительного и создание отрицательного имиджа других кандидатов; * «оборонительные» или контрпропагандистс кие, — т.е. направленные преимущественно на про тиводействие предвыборной пропаганде соперников и нейтрализацию их усилий по дискредитации опре деленного кандидата . Как показывает анализ избирательных кампаний, существенную роль в успешных выборах играет гра мотное ведение контрпропаганды. Поэтому следует уделить максимум внимания изучению основного соперника(ков), а также примите все меры к тща тельному сбору всех доступных сведений о нем и его окружении. Команда кандидата никогда не должна забывать, что выиграть выборы — это означает уверенно побе дить соперников, а ничейного результата в избира тельной кампании не бывает. Учитывая это, необхо димо тщательно готовить не только победу своего кандидата, но и, с еще большими усилиями — пора жение его соперников. Общепринятым является достаточно жесткий, за ранее продуманный и выверенный стиль ведения по литической контрпропаганды. Причем основной огонь сосредотачивается не только на программе или реаль ных поступках политика, но и на его личности, фактах биографии, ближайшем окружении, даже на самых не значительных «проколах» его избирательной кампании. Стратегия борьбы с соперниками строится на основе детального анализа того материала, который 207 собран и имеется в досье, а также на поиске слабых и уязвимых мест соперника. Особое внимание в дан ном случае следует уделять поиску компрометирую щих материалов. Если выяснилось, что соперник нико го не обижал и не грабил, то стоит взяться за анализ его публикаций и высказываний. Промахи, особенно в устной речи, дают неплохой козырь. Зачастую уже лишь их достаточно, чтобы нега тивный имидж соперника выстроился сам по себе. Мож но использовать для этих целей и тенденциозно по данную подборку высказываний противника кандидата. Для успешного соперничества с кандидатом, уже являющимся депутатом, эффективен следующий при ем: на газетной странице или специальной листовке воспроизводится текст предыдущей платформы со перника, цветным маркером выделяются строчки невыполненных обещаний, а поверх текста крупным шрифтом, по диагонали помещается фразу типа: «Он обещал Вам это — он солгал!». Для борьбы с кандидатом, представляющим ис полнительную власть, не менее действенно обнаро довать какой-либо документ из его канцелярии, на пример заявление (чаще всего — инвалида, ветерана, матери-одиночки и т.п.) с отрицательной резолю цией или следами бездушия и махровой волокиты. Поверх документа — другим шрифтом или цветом дается короткий критический комментарий. Можно сделать коллажи из газетных публикаций, ругающих вашего соперника и его партию, в этом случае обязательно приводятся названия печатных органов, дата; нужные строчки увеличиваются и под черкиваются маркером. Хорошо воспринимаются ка рикатуры, озорные частушки или едкие народные анекдоты, которые желательно специально распрос транять в людных местах: на рынках, остановках транспорта, в очередях и т.д. Смех — самое острое и действенное оружие. Ос меянный и развенчанный противник деморализован, 208 находится в состоянии стресса и страха перед даль нейшими выступлениями против него. Следует уделить должное внимание сбору доку ментальных фото и видеоматериалов о соперниках. 209 Умелый монтаж, убийственный комментарий воспри нимаются избирателями как бесспорное доказатель ство совершенных ими ошибок. Крайне важно держать под контролем встречи со перников с избирателями. Необходимо стремиться, чтобы в зале находилось как можно больше ваших сторонников, дабы они активно реагировали на все происходящее. Для этого заранее готовятся острые не удобные для соперников кандидата вопросы, предпри нимаются попытки получить слово для выступления, готовятся соответствующие транспаранты и плакаты, организуются реплики и возгласы из зала и т.д. Все острые моменты записываются на видеоплен ку, параллельно готовятся соответствующие отчеты и публикации для СМИ. Если в биографии кандидата есть серые пятна, то лучше обнародовать их самим, чтобы сразу же ней трализовать возможную негативную реакцию. Нельзя допускать, чтобы его принудили оправдываться, да вать объяснения. Берите инициативу в свои руки. Уч тите, что лучшая защита — это нападение! Вместе с тем особенно изощряться в нападках на противника не следует: при переборе и явной тенден циозности можно добиться обратного результата — возбудить интерес или сочувствие к его персоне. В основе контрпропагандистской работы должны ле жать подлинные, проверенные факты. Только 100% правдивость не позволит из-за какого то одного эпи зода поставить под сомнения все ваши доводы и ар гументацию, а то и спровоцировать судебное пресле дование за клевету. Разрабатывая стратегию контрпропаганды необ ходимо опираться на квалифицированных психоло гов и имиджмейкеров, просчитывать и предусматри вать все возможные последствия, а главное держать все свои планы и задумки в абсолютном секрете. Ра зумеется, привлекать к их реализации можно толь ко проверенных и надежных единомышленников. 210 Однако нельзя критиковать и отвергать абсолют но все, что предлагают ваши соперники. Постоянно критикуя, вы рискуете приобрести образ скандалис та, нетерпимого и неуживчивого человека. Существует правило, согласно которому, если вы лидируете в гонке, причем с солидным отрывом, то вы можете позволить себе не отвечать на нападки отстающих соперников, но если борьба идет на равных, то на финишной прямой нужно всеми способами выры ваться вперед: именно тогда на стол выкладываются самые большие козыри. Если вы решили воспользоваться «секретным оружием», наносите удар уверенно, концентрируя на нем всю мощь ваших пропагандистских возмож ностей. Жалеть своих политических противников не принято, ведь никто (если не считать Мавроди) не становится кандидатом от безысходности положения. В политику идут сильные индивидуумы, стремящие ся к самоутверждению, к возможности повести за собой людей, поверивших в их демагогию и про грамму. Помните! Вся кампания должна идти с нараста ющей день ото дня интенсивностью, главный удар должен наносится на финише, ведь как говориться, последнее запоминается лучше! Основная цель контрпропаганды, выражаясь во енным языком, состоит в нанесении ударов по про тивнику на его собственной территории. При этом надо запомнить и твердо руководствоваться следую щими рекомендациями: * не жалейте усилий и средств для сбора всесто ронних досье на своих соперников, на тотальный контроль за всеми их шагами и планами, а посему привлекайте в свое окружение самых квалифициро ванных специалистов и доверенных людей; * избегайте «сюрпризов» со стороны соперников, старайтесь предвидеть их инициативы, акции и вне запные атаки; 211 * методично анализируйте акценты, которые де лает пропаганда соперника. При этом домашние за готовки держите наготове, в строгом секрете, вплоть до решающего момента выборов; * гасите любые попытки соперников ввязать вас в дискуссию по всем аспектам вашей программы, поскольку в любом случае при таком подходе у вас отыщутся уязвимые места; * нацеливайте вашу пропаганду в дискуссии по актуальным вопросам на аспекты, которые могут выставить в невыгодном свете вашего соперника. Для этого важно знать, какие силы стоят за оппонентом, каковы их реальные потенциальные возможности, в чем их преимущества и где их слабости; * пробуйте приписывать сопернику ваши соб ственные тайные намерения в особенностях тактики и стратегии предвыборной кампании. Тем самым вы заранее лишаете соперника аргументов против вас, а сами остаетесь в позиции «необходимой обороны»; * правдиво и доказательно опровергайте против ника, вводя его в противоречие с самим собой и со своим окружением, ищите в его окружении людей, готовых и вам оказать посильную помощь; * ищите и высвечивайте в пропаганде противни ка противоречия с реальными фактами, их возмож ные усилия, по отстаиванию корыстных интересов узких групп или «денежных мешков»; * постоянно создавайте и поддерживайте обста новку своего превосходства, патриотичности своих взглядов и целей, которые опираются на интересы большинства избирателей, служат благу народа; * будьте готовы немедленно пресекать инсинуа ции противника подачей жалобы в избирательную комиссию или даже иска о защите вашей чести и достоинства (либо защиты от клеветы) в суд; * после серьезного выпада соперника ни в коем случае не ломайте намеченный график избиратель ной кампании. Это может быть истолковано как под- 212 тверждение обоснованности выдвинутых против вас обвинений и как проявление паники. Меры по отра жению атаки должны просто оперативно дополнить запланированные ранее мероприятия; * ищите самые разные и неожиданные каналы распространения информации. Самая результативная игра — на поле соперников; * до конца держите в резерве сильную (общеиз вестную, влиятельную или популярную в народе) фигуру, которая поможет вам переломить ситуацию; * даже если ваша кампания проходит не очень удачно, необходимо до конца действовать жестко и пытаться занять место лидера. В целом к первой группе вышеуказанных форм и методов предвыборной пропаганды («наступательные» спецмероприятия) можно отнести следующие: * «Перенос неодобрения». Метод состоит в форми ровании у избирателей неодобрительного, негатив ного отношения к определенному кандидату. Для это го, в частности, применяется такой прием: в СМИ демонстрируются те группы лиц, которые поддержи вают не угодного нам кандидата, но не пользуются доверием у электората, вызывают у него такие чув ства, как отвращение, страх, неприязнь и т.п. Таким образом, неодобрение переносится и на соответству ющего кандидата. * «Перенос негативного образа». Метод состоит в проекции негативных^ качеств человека или какого- либо объекта, предмета или моральных ценностей (ин дивидуальной, групповой, внутриорганизационной, национальной, патриотической и т.д.) на другого че ловека или идею с целью их дискредитации. Напри мер, во время избирательной кампании 1986 года во Франции социалисты выпустили плакат с изображе нием волка с длинными зубами и надписью: «А поче му, милые правые, у вас такие большие зубы?». * Метод «юридической безопасности» использует ся тогда, когда журналист или политик хотят про- 213 толкнуть информацию, документальных доказательств которой не имеют. Чтобы обезопасить себя от судеб ных преследований, в таком случае при подаче ин формации используются слова: по слухам, видимо, ка жется, якобы, как говорят, по версии, по предположению, предварительно и т.п. Информация при использова нии подобных слов приобретает предположительный характер, и осудить автора за клевету становится край не сложно. Читатель дополнительные слова, как пра вило, быстро забывает и предполагаемое событие воспринимает или запоминает как реальное. Как го ворится, у кого есть идеи, тот умеет находить и фак ты. Однако наиболее «скользкие», рискованные идеи и мысли лучше подавать в виде перепечаток из дру гих СМИ или со ссылками на первоисточники, ко торые в случае необходимости можно предъявить в суде. * Метод «сопричастности» может быть исполь зован для увеличения популярности кандидата. На пример, кандидат заранее узнает, что в их округе будут проведены некие полезные для населения мероприя тия (заасфальтирована дорога, построен магазин и т.п.). В СМИ появляются статьи, интервью и т.п. кан дидата на эту тему, как бы поднимающие перед вла стями проблему. В результате у населения складыва ется впечатление, что положительные изменения в округе произошли именно благодаря деятельности кандидата. Аналогичный результат достигается и в тех случаях, если заранее известны решения или резуль таты какого-нибудь важного заседания или совета. Тогда делаются заявления или обращения, направ ленные на достижение заявленных целей. * «Блистательная неопределенность». Он эксплуа тирует положительные чувства и эмоции. Для этой цели используются слова, связанные с принятыми в данном обществе ценностями. В качестве знака, вы полняющего коммуникативные функции, использу ются как отдельное слово, так и высказывание (ко- 214 торое может состоять из одного или нескольких слов). Этот прием апеллирует не к разуму, а к чувству из бирателей, т.к. аргументы, содержащие подобную апелляцию, создают благоприятную атмосферу для убеждения, снижают возможное сопротивление пси хики, возникающее по различным причинам («Голо суй, или проиграешь!», «Ты прав!» и т.п.) * «Наклеивание ярлыков». Метод состоит в эксп луатации предрассудков и стереотипов населения че рез «наклеивание ярлыка» на объект пропаганды. Яр лык квалифицирует его как нечто, что вызывает у аудитории страх, ненависть, отвращение, что она находит подозрительным или нежелательным и т.д. Для характеристики оппонента в таких случаях обычно используют набор следующих негативных слов: жа лость, обманывать, принуждение, обвал, падение, задер жка, уничтожение, деструктивность, поглощение, ста вить под угрозу, неудача, провал, некомпетентность, болезнь, предательство, бюрократия, тратить время, ра дикальность, ложь, лицемерие и т.п. * Общественное неодобрение». Используется для создания иллюзии неодобрения тех или иных дей ствий кандидата со стороны общественного мнения. Осуществляется подбором различных высказываний групп влияния, «представителей» различных слоев населения, соответствующих данных социологичес ких опросов и т.д. * «Неопределенные выражения и намеки, несущие негативную окраску». ТІри использовании данного метода аудитории предлагается возможность самой находить собственные интерпретации в негативном ключе. Используется против отдельных людей, групп, идей и эксплуатирует общественные стереотипы и так называемые латентные (скрытые) подозрения. Напри мер, в одной из избирательных кампаний данный метод использовался в форме: «Ну, вы понимаете, на что можно построить такой дом» с одновременной демонстрацией благосостояния кандидата. 215 * Применение языка участия. Использующий этот метод, как бы стремится разделить позицию народа, употребляя слово «мы». Получается, что предмет раз говора является делом не только говорящего, но и тех, кто его слушает, и их энергия отвлекается на самоаргументацию, не оставляя им времени для кри тической оценки содержания сообщения. За слуша телем остается вроде бы активная позиция, на самом деле ведущая его на путь, выгодный пропагандисту. * «Имитационная дезинформация». Метод состоит во внесении изменений в пропаганду противника, которые придают ей иное направление и содержа ние, снижают доверие к ней, создают негативный образ. В качестве примера можно привести выпуск листовки с избирательной программой и дизайном листовок конкурентов, однако «программа» содер жит положения, неприемлемые для электората. * «Использование пугающих тем и сообщений». Та кого рода темы и сообщения являются одними из самых эффективных средств воздействия на потен циальных избирателей. Метод имеет целью предста вить избрание того или иного кандидата в качестве угрозы для жизни, безопасности и благосостояния граждан, устойчивости социальной системы, обще ственных отношений и т.д. Так, например, во время избирательной кампании в России против лидера КПРФ Г. Зюганова использовались листовки со сло ганом: «Купи еды в последний раз». * «Смещение по семантическому полю». Сущность метода представляет скачок из «за» в «против». При мер: профашистский «Саюдис» в Литве «раскручива ясь» подавал свою деятельность как защиту от рус ского Интерфронта, который, мол, борется не за права русских в Литве, а против литовцев. * «Псевдологические выводы». Метод состоит в ис пользовании «неправильных» логических выводов. На пример, на основе факта поддержки кандидатом идеи об усилении вмешательства государства в экономику 216 • и того факта, что коммунисты также выступают за регулирование экономических процессов, делается вывод о том, что данный кандидат — коммунист. * «Использование контраста». Суть метода со стоит в подборе тех или иных фактов, сведений, образов, на фоне которых оценка определенных эле ментов имиджа принимает необходимый оттенок. Такого рода подбор может осуществляться на мак роуровне — уровне идей и тем, обсуждаемых в СМИ. Например, в России достаточно распространены ссылки на зарубежный опыт, ту или иную практи ку в других странах, после чего производится срав нение с ситуацией в своей стране. Осуществляя специальным образом подбор этих ссылок, в сознании избирателя можно сформиро вать представления о неправильности тех или иных действий конкурента, их несоответствии общемиро вой практике и т.п. * «Номинация». Это специальный подбор слов, создающий определенное отношение к социальному объекту. Пример: во Вьетнаме американцы ни в од ном приказе не говорили об убийстве вьетнамцев, а приказывали «умиротворить население» (расстреляв двух из трех). * «Закрепление положительного «антиобраза». Ме тод заключается во внедрении в общественное со знание определенного положительного образа. Этот образ конструируется таким образом, чтобы он был наиболее «удален» от имиджа конкурента (являлся бы «антиобразом»). После того как созданный положи тельный «противообраз» начинает ассоциироваться в общественном сознании с постом — целью избира тельной кампании, осуществляется акцентировка на тех элементах образа конкурента, которые максималь но расходятся с положительным «антиобразом» (см. метод «Использование контраста»). * «Лингвистические ловушки». С помощью языка выделяются значимые вопросы и соответствующие 217 им ответы. Потребителям информации предлагаются те или иные слова и выражения, становящиеся свое образными ловушками, в рамках которых одурачен ное население оценивает событие. Особо активно эк сплуатируются слова «долг», «обязательство», «ответственность», «достоинство». * «Использование слухов». Слухи представляют со бой отдельный специфический метод предвыборной пропаганды. Основные особенности этого метода, определяющие его использование — это принципи альная анонимность и «не пересекаемость» его тем с темами средств массовой информации. .Использова ние слухов является весьма эффективным методом воздействия на избирателей и может существенно усилить те или иные латентные стереотипы и пред ставления электората. Ко второй группе («оборонительной», или контр пропагандистской) можно отнести следующие фор му и методы предвыборной борьбы: * «Прямое опровержение». Метод состоит в пря мом опровержении различных пунктов пропаганды соперника. Без дополнительных мероприятий этот метод редко бывает эффективен. Прежде всего, это связано с психологическими особенностями восприя тия человека: разрушить создавшийся стереотип зна чительно сложнее, чем создать новый. * «Игнорирование». Метод заключается в намерен ном игнорировании тех или иных тем пропаганды про тивника. Он базируется на том предположении, что негативная тема, остающаяся «на слуху», приносит больший ущерб по сравнению с темой, появившей ся на короткий промежуток времени. Несмотря на свою тривиальность, метод бывает достаточно эффек тивен, особенно в случае незначительности темы про паганды соперника или недостатка его ресурсов. * «Отвлекающая пропаганда». Данный вид пропа ганды состоит в отвлечении и переносе внимания целевой аудитории с основных тем пропаганды про- 218 тивника на другие темы. Они могут быть связаны с избирательной кампанией, противостоящим соперни ком, а также могут быть и произвольными темами, представляющими интерес для общественного мне ния. Обладает достаточно высокой эффективностью. * «Лингвистическая депривация». Это игнорирова ние некоторых слов и выражений, создающее иллю зию, будто социальные объекты и понятия, скрываю щиеся за этими словами, отсутствуют. Пример: на ТВ нет проблемы нищих — значит, нищих в стране нет. * «Уменьшение значимости темы». Суть метода состоит в переносе акцентов на элементы какой- либо темы, обладающие «меньшей негативностью», кратком затрагивании и «неупоминании» данной темы и т.д. Как правило, используется в сочетании с методом «Отвлекающая пропаганда». * «Превентивная пропаганда». Метод состоит в превентивном использовании пропагандистской темы, которая может быть использована пропаган дой противника — с измененными и смягченными компонентами или элементами для уменьшения до верия к теме. В избирательных кампаниях нередко ис пользуется с развитием темы о возможных провока циях, использованием «нечестных методов со стороны конкурентов», выдвижением аналогичных обвинений, которые предполагала использовать пропаганда дру гой стороны, и т.д. Это приводит к снижению общего уровня доверия к любой информации, в том числе негативной. Встречаются случаи выдвижения очевид но надуманных обвинений в адрес кандидата с пос ледующим широким опровержением этих обвинений. Например, в ходе избирательной кампании в одном из регионов РФ якобы со стороны одного из канди датов было выдвинуто обвинение в присвоении ком мерческого кредита другим кандидатом, а затем обес печено ш и р о к о е о п р о в е р ж е н и е , с в я з а н н о е с отсутствием данной формы кредита в банковской практике. Применение этого приема позволило нейт- 219 рализовать контрпропаганду конкурентов, основан ную на аналогичном факте присвоения кредитов, но обладавших значительно большей достоверностью. * «Ограничительные меры». Метод заключается в ограничении доступа аудитории к пропаганде, нару шении работы пропагандистского аппарата конкурен тов. Необходимо отметить, что ограничительные меры никогда не бывают полностью эффективными. Ис пользование ограничительных мер в конкретной из бирательной кампании, как правило, трансформи руется в работу по сбору и уничтожению наглядной агитации конкурентов, нарушению циклов производ ства и распространения его пропагандистской про дукции. Например, в одной из избирательных кампа ний одна из сторон организовала внеочередное праздничное мероприятие в типографии, где печата лась наглядная агитация конкурентов, что привело к срыву ее распространения и в конечном итоге — к существенному отставанию конкурирующей стороны. * «Использование контрслухов». В силу специфичес ких особенностей слухов в качестве противодействия им одним из наиболее эффективных методов являет ся использование соответствующих контрслухов. * «Усиленная выдача информации, не соответству ющей истине». Пример: для того чтобы помешать про ведению пресс-конференции, объявляется, что на ней будут обсуждаться вопросы антисемитизма. В ре зультате все вопросы сопернику будут только на эту тему; * «Смена приоритетности сообщений». Пример: объявляется, что, придя к власти, оппонент разго нит местный союз ветеранов. Подобное высказыва ние действительно должно иметь место, но в устах его «активного сторонника»; * «Нарушение процессов выдачи информации». При мер: журналисты получают неверную информацию о времени посещения соперником тех или иных ме роприятий. 220 * «Использование эвфемизмов». Данный метод схож с использованием «наоборот» метода «наклеивания ярлыков». Он состоит в замене эмоционально окра шенных обозначений тех или иных объектов или фак тов на слова, имеющие меньшую эмоциональную окраску или менее понятные. Например, вместо жур налистского заголовка «воровство государственных денег» используется выражение «случаи не целевого использования бюджетных средств».
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Технологии информационной пропаганды и контрпропаганды» з дисципліни «Технологія організації виборів»
