Спрос — это желание и готовность экономических агентов приобрести благо. Спрос определяется максимальными возможностями покупателя или его максимальной готовностью заплатить за данный товар. 44 Часть I, Основы рыночного анализа Величина, или объем, спроса определяется тем максимальным количеством блага, которое может приобрести покупатель за определенный период времени при данных условиях. Объем спроса является потоком, изменяющимся во времени. Поэтому всегда необходимо определять, к какому периоду времени относится данная величина спроса. Кроме того, нужно представлять условия, при которых формируется дан ный объем спроса, т. е. знать факторы спроса. Таких факторов существует мно жество. Приведем главные из них: Q? — спрос на товар г; а — часть объема спроса, определяемая экзогенно или переменными, специ ально не упомянутыми в функции спроса; Р,, Р 2 , ...Р 10 — коэффициенты функции спроса, иллюстрирующие предельное влияние каждой независимой переменной на количество запрашиваемого блага; Р. — цена товара г; P s — средняя цена товаров-субститутов (заменителей); Р — средняя цена товаров-комплементов (дополняющих товары); А. — реклама по продвижению товара г; А — реклама по продвижению товаров-субститутов; А с — реклама по продвижению товаров-комплементов; / — доход потребителей; Г — вкусы и предпочтения потребителей; Е — ожидания потребителей; N — количество покупателей. Зная основные факторы, влияющие на спрос, изобразим функцию спроса: Of = а + Р ( Р. + р 2 р + Р 3 Р + РД. + Р 5 Л + р Л + р 7 /+ Р 8 Г+Р 9 + P 10 JV. (2.1) Функция спроса — функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных величин (факторов). В экономических исследованиях часто используют условие ceteris paribus. Условие ceteris paribus («при прочих равных условиях» —лат.): выделение главно го фактора (как правило, цены) для исследования функциональной зависимости, условно принимая все остальные величины неизменными в целях упрощения анали за и выявления наиболее существенных взаимодействий. Используя это правило, рассмотрим функциональную зависимость между це ной и объемом спроса. Тогда формулу 2.1 можно выразить следующим образом: <г, о -л + р7>. (2.2) В данном случае в соответствии с правилом ceteris paribus мы свели действие параметров а + P 2 P s + $ 3 Р с + ... и т. д. из уравнения 2.1 к некой величине А. Тем самым кривая спроса отражает зависимость между Q, и Р. при прочих рав ных условиях, а равенство 2.2 является выражением кривой {линии) спроса. Глава 2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие 45 Линия спроса — кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Следует отличать линию спроса от функции спроса. Когда речь идет о функ ции спроса, то имеется в виду отношение между объемом запрашиваемого про дукта и всеми переменными, которые влияют на этот спрос. Линия же спроса от ражает зависимость между количеством запрашиваемого продукта и ценой на этот продукт, считая все прочие факторы постоянными величинами. С легкой руки основателя неоклассической школы А. Маршалла экономисты выработали традицию читать формулу 2.2 «наоборот»: расположив независимую переменную (Р) в левой части уравнения: р, = а - ь 0,- (2-3) Уравнение 2.3 легко получить из 2.2 при помощи простых преобразований: &-А=р И ли p. Pi p. p. (2.4) Принимая а = -Л/р* (точка пересечения линии спроса с осью ординат) и b = -1/р (наклон линии спроса), мы получим искомую формулу 2.3. Функция спроса может быть и нелинейной, например: Q, D -kPr. (2.5) В данном случае мы выразили линию спроса аналитическим способом. Кроме этого, существуют еще графический и табличный способы. Пример табличного способа изображен при помощи табл. 2.1. Таблица 2.1 Функция спроса на товар А Цена запрашиваемого товара А, р. 4,10 4,20 4,30 4,40 4,50 Количество запрашиваемого товара А, млн шт. 100 80 60 40 20 При графическом способе по горизонтальной оси (абсцисс) принято откла дывать величину блага (Q,), а по вертикальной (ординат) — величину цены (Р). 1 1 Здесь, как и при аналитическом способе, экономисты «ставят на голову» традицию математиков изображать по оси абсцисс независимую переменную (значение цен), а по оси ординат — зависимую (объемы спроса). Таким образом, вслед за А. Маршаллом мы нарушим «правило хорошего тона» математиков и впредь будем изображать цены по оси ординат, а объемы — по оси абсцисс. Мы также будем изображать величины Р и Q без индексов i в случаях, если в том не будет особой необходимости. 46 Часть I. Основы рыночного анализа Как выяснено в ходе многочисленных статистических исследований, между этими двумя величинами, как правило, наблюдается обратная зависимость, отме ченная нами уже аналитически (рис. 2.1). В самом деле, в случае линейной функ ции эта обратная зависимость отражается отрицательным углом наклона (~b), a в случае нелинейной функции — отрицательной степенью (—п). Наклон = (AP/Aqj) --b - l/fa М б) A Qi 0 Рис. 2.1. Линии спроса: а) линейная, б) нелинейная Qi' При изменении цены блага (ceteris paribus) объем (величина) спроса движется в обратном направлении вдоль линии спроса (рис. 2.2). D Рис. 2.2. Изменение величины спроса Если же, напротив, происходит изменение всех прочих факторов, то это при водит к сдвигу кривой спроса вправо (при увеличении спроса) или влево (при уменьшении спроса), как это изображено на рис. 2.3. • > Q Рис. 2.3. Изменение спроса К примеру, при увеличении доходов потребителей линия спроса сдвинется вправо, то же произойдет при увеличении числа потребителей. При увеличении цен товаров-заменителей линия спроса также сдвинется вправо (повышение цен на масло может привести к повышению цен на маргарин). Напротив, при увели-Глава 2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие 47 чении цен комплементарных товаров линия спроса сдвинется влево (повышение цен на автомобили может понизить цены на бензин). Мода на темные очки сдви нет линию спроса вправо. Ожидания повышения цен на определенный товар, а также успешная реклама товара также сдвинут линию спроса вправо. Линия спроса может пересекать координатные оси. Если линия спроса пере секает ось абсцисс — значит при данной величине Q возможно бесплатное по требление блага. И наоборот, если линия спроса пересекает ось ординат, то это говорит о том, что при данной цене благо никто не будет покупать. Зависимость между количеством запрашиваемого продукта и его ценой при нято именовать законом спроса. Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса. Закон спроса подтверждается эмпирическими изысканиями. В его основе ле жат несколько факторов, подробный анализ действия которых мы произведем впоследствии, а сейчас лишь ограничимся их перечислением. Психология покупателей (люди предпочитают покупать товар по более низкой цене). Закон убывающей предельной полезности, согласно которому каждая новая единица товара приносит потребителю все меньшее удовлетворение. Эффект дохода — при постоянном доходе снижение цены увеличивает поку пательскую способность. Эффект замещения — высокие цены заставляют покупателя заменять данный потребляемый товар другими.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Функция и линия спроса» з дисципліни «Мікроекономіка»
