Компании неустанно находятся в движении. Старые компании модернизируют свой поблекший от времени образ; дорогие — представляют на рынок более дешёвую продукцию; борющиеся с ожирением — выпускают новые образцы своей продукции. В большинстве случаев представленные брэндами инновационные направления просто не приживаются и исчезают. Хотя они стоят многих денег, но основной целью таких направлений является приведение в конфуз той или иной аудитории. Но иногда подобные преобразования веё же имеют смысл. Например, когда компания Bacardi была вынуждена покинуть коммунистическую Кубу в 1960 году, она переехала на свою штаб-квартиру, основанную на Багамах. Название, а с ним и идентичность брэнда преобразовались из Cuban в Caribbean brand. И если подобные преобразования носят серьёзный, а не рекламно-шокирующий характер, то компании приходится проводить тщательную работу по созданию своего имиджа. Преобразования HSBC, связанные с созданием унифицированного имиджа брэнда, превратились в часть стратегии, объединяющей дочерние брэнды-предприятия. В свою очередь, решение Intel по созданию потребительского брэнда совпало с неспособностью компании к маркировке выпускаемых микрочипов. Но сегодняшний технологический взлёт Samsung можно считать примечательным случаем такой эволюции. Она эволюционировала от уставшей и безразличной к технологическим инновациям компании до ведущей, практически диктующей моду на те или иные технологии, так что даже Sony содрогнулась со своим высокотехнологическим оснащением. Объединяющим фактором для всех компаний является их целенаправленное стремление в утверждении собственной идентичности. Эволюция брэндов — это прежде всего придание более ясного фокуса деятельности компании, нежели стремление последней к эпатажности, которая сбивает с толку потребителей.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Постоянно развивающиеся брэнды» з дисципліни «Видатні бренди»
