Duracell: брэнд, выпycкaющий элементы с зарядом длительного действия
Duracell — компания, производящая самые продающиеся батарейки для бытовых устройств. Подобная популярность брэнда — результат его повсеместной узнаваемости потребителем. Каждый помнит рекламу Duracell, в которой компания использовала ловкий ход с кроликом, работающим на батарейке Duracell, которому были противопоставлены его собратья, использующие краткосрочные мощности батареек других компаний. Надёжность Duracell была и остаётся результатом интенсивных маркетинговых исследований. Ее правопредшественник Mallory первой начала использовать батарейку с входящей в неё ртутной основой, выпущенной в 1944 году, благодаря которой и появились современные алкалиновые батарейки. Сегодня исследования компании Duracell по разработке нового поколения батареек проводятся основанным в Массачусетсе Центре всемирных технологий. Исследователи разработали новую модель батарейки более длительного действия и без использования, как это было раньше, основного элемента — ртути, что сделало батарейку более экологически безопасной для окружающей среды (Duracell-Ultra). Акцент на разработку экологически чистого элемента способствовал созданию экологически чистого имиджа брэнда в истории. Однако, не позволяя своим технологиям распространяться, вряд ли компания останется одной из 100 наиболее дорогих марок. Секреты успеха Единственность и неповторимость. Duracell — классический пример брэнда, построенного благодаря единственному стоящему предложению, предназначенному потребителю. Duracell — самые долго действующие батарейки на рынке. Внешняя узнаваемость. Duracell удалось сочетать ценное предложение с формальной узнаваемостью. В 1971 году компания, специализировавшаяся на элементах питания, называлась Copper Top. Спустя семь лет она переименовалась в Duracell. Новые характеристики изделия. В 1990 году компания разрабатывает Copper Top Tester, а также в элемент была вставлена полоска-индикатор заряда батарейки (в 1996 году). Исследования. Центр всемирных технологий Duracell продолжает свои исследования для создания ещё более мощной батарейки. Краткая информация о компании Сайт: www.duracell.com Дата основания: 1964 г. Страна-производитель: США. Торгово-экономическая деятельность компании: Компания — мировой Лидер в производстве алкалиновых батареек. В 1970 году элементы питания Duracell были модернизированы таким образом, что стали пользоваться большим спросом у потребителя.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Duracell: брэнд, выпycкaющий элементы с зарядом длительного действия» з дисципліни «Видатні бренди»
