Программа инвестиций в общину компании IBM имеет своей целью решение трех основных задач: • внести вклад в улучшение социального и экономического климата в бизнес-среду компании IBM; • добиться признания выбранной целевой аудиторией как ли дера корпоративной деятельности на благо местной общины; • укреплять боевой дух и мотивацию служащих компании. Эти задачи и методы их решения ежегодно пересматриваются, чтобы обеспечить наиболее точное соответствие состоянию персонала. Основное внимание сосредоточено на четырех сферах: образование и подготовка персонала, поощрение добровольцев, поддержка людей с физическими недостатками, окружающая среда. Поддержка принимает различные формы, но наиболее эффективно как для IBM, так и для местной общины вовлечение служащих компании в дела общины. ICI Pharmaceuticals в Мэкклсфилде нашла новый путь привлечения своих сотрудников к общественной работе в местной общине. Когда компания получила Королевскую награду за успехи в промышленности, среди сотрудников компании был проведен опрос о том, как бы они хотели потратить полученное денежное вознаграждение. Было предложено пожертвовать средства на приобретение двух автомобилей медицинской помощи местной благотворительной организации, которая предоставляет услуги по транспортировке пожилым людям и инвалидам. Целью компании был поиск проекта, имеющего отношение к здравоохранению, который дал бы видимый для общины результат, так чтобы все сотрудники могли бы гордиться им. Ушедший на покой бывший сотрудник компании, который и был инициатором этого проекта, сначала обращался в компанию с просьбой поддержать этот небольшой парк автомобилей для стариков и инвалидов. Сейчас он — казначей благотворительного общества В итоге компания ICI получила благоприятное освещение в СМИ в связи с этим проектом, это было «впервые, чтобы один из 2688 награжденных нашел бы такое благородное применение своей награде» (Clutterback et al., 1992).
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Инвестиции в общину» з дисципліни «Паблік Рілейшнз: принципи і практика»
