«История Нового Света началась в 1492 г., когда Христофор Ко лумб сошел на берег острова Сан-Сальвадор в Карибском море и под нял там флаг с зеленым крестом и инициалами «F» и «I». Для сопровождавших его испанцев значение эмблемы было очевидно: отныне островом станут управлять их христианнейшие величества Фердинанд и Изабелла. Стоявшие рядом коренные жители смотрели на процедуру, не по нимая ее значения. Но вскоре они познали ту великую силу, которая была заключена в нескольких символах» Считается, что испанский флаг был первым символом, завезен ным в Америку европейцами. Для испанцев он означал многое, по скольку уходил корнями в историю их страны. Но можно не сомне ваться в том, что у коренного населения острова были свои символы, как и у всех прочих народов, населявших Новый Свет, у ацтеков, майя, инков п т. д. Человеческое общение вообще невозможно без символов. Люди, селившиеся в Америке с 1492 г., привезли с собой симво лы и продолжали создавать новые. Например, менониты, покинувшие в 1683 г. Рейнскую область и с тех пор селившиеся на территории, позднее названной Пенсильванией, также привезли туда свои сим волы. Многие из них существуют до сих пор. Своими корнями они уходят еще к древнегерманским языческим знакам: рисунки лоша дей на амбарах; американской истории: «Плимут-Рок», «Мэй- флауэр», «Конкорд Минитмен», «Ночная скачка Поля Ривера», «Ко локол свободы», «Поль Баньян», «Дядя Сэм», «Дэви Крокетт». Кро ме того, можно назвать еще «Блумер гёрлс», «Гибсон гёрлс», «Осел», «Слон» *, а также символы бесконечных спортивных и студенческих ассоциаций, политических и расовых групп, свободных масонов, уни верситетов различных штатов, железнодорожных и других компаний и т. д. Создается впечатление, что в глазах американцев любой компа нии, железной дороге, авиалинии, ассоциации или организации чего- то не хватает, если у нее нет своей собственной эмблемы. Эмблема должна не только существовать, она должна быть широко известна. Мало обладать — нуягао повсеместно демонстрировать. К числу товарных знаков, созданных на основе типичных симво лов США, относятся: «Мэйфлауэр» рис. 10.10. Фирма «Стар-Пирлес уолл пейпр миллс», Чикаго, штат Иллинойс; ' E r n s t L e h n e r . "American Symbols". New York, "William Penn Publi shing Corp.", 1957. * «Плимут-Рок» — географическое название местности в бывшей британ ской колонии Новая Англия, куда в 1620 г. на корабле «Мэйфлауэр» прибыли первые переселенцы из Англии. 22 Товарные знаки 337 «Ополченец эпохи войны за независимость 1775—1783 гг.» рис. 10.11. Фирма «Континента.! иншюренс компани», Нью-Йорк; «Ковбой» рис. 10.12. Фирма «Сэлант энд Сэлант инк.», Нью-Йорк; «Краснокожий индеец» рис. 10.13. Фирма «Текумсех продактс компани», Текумсех, штат Мичиган; «Малыш Билли» рис. 10.14. Фирма «Хортекс мэньюфэкчуринг К 0 инк.», Эль-Пасо, штат Техас. «Колокол свободы» был вывешен в «Индепенденс холле» в Филадельфии. Он зазвучал, когда 4 июля 1776 г. 2-й Континентальный конгресс принял Де кларацию независимости. «Поль Баньян»—в американских легепдах сказочный великан, совершавший свон подвиги при поддержке голубого быка. "Дядя Сэм» — производное от английской аббревиатуры "US". США (прави тельство пли парод) олицетворяются в образе высокого худого мужчины с бакенбардами, выходящими па подбородок, одетого в красно-бело-голубой кос тюм (фрак), полосатые брюки. На голове у него высокий цилиндр. «Гибсон гёрлс» — американские девушки 80-х годов прошлого века, описан ные Чарлзом Дана Гибсоном. «Блумер гёрлс» — женщины, одетые в костюм «блумер», названный по име ни Амелии Блумер из Нью-Йорка, которая в 1849—1850 гг. попыталась ввести в обиход этот костюм для повсеместного пользовапия. «Осел» и «Слон» — неофициальные эмблемы соответственно демократиче ской п республиканской партий США. — Прим. ред. 338 Еще одним национальным символом является орел. Эта птица считается «тотемом» и у других народов. Символ орла в США восхо дит не только к культуре индейцев, но и к европейским традициям. Он изображен на печатях многих штатов, например Иллинойса, Ныо-Мехико, Виргинских островов, а также на личной печати пре зидента, печати Верховного суда, ВВС, министерств обороны, юсти ции и труда и ряда других учреждений. Орел также символизирует американскую нацию на многих товарных знаках: рис. 10.15. Фирма «Федерал картридж корпорейшн», Миннеапо лис, штат Миннесота.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Хорошо известные символы США как товарные знаки» з дисципліни «Товарні знаки: створення, психологія, сприйняття»
